缺乏技術(shù)和資金實(shí)力或將出局
■新華社記者 王攀
Ｐ９、Ｒ９、ＰＲＯ６、Ｚ１１ ＭＩＮＩ、Ａ９１０、Ｖ７ ＭＡＸ……這是近一個(gè)月內本土品牌發(fā)布的最新款智能手機型號的不完全列舉，看上去整個(gè)市場(chǎng)似乎熱火朝天。
然而，相關(guān)預測則認為，國內智能手機廠(chǎng)商和品牌的一場(chǎng)“淘汰賽”已經(jīng)全面開(kāi)跑，那些缺乏核心技術(shù)和資金實(shí)力的品牌面臨出局威脅。
“技術(shù)研發(fā)門(mén)檻大幅提升、軟硬件配套條件日益苛刻、新功能與新業(yè)態(tài)要求投入大量資金進(jìn)行渠道建設，不要說(shuō)一些小企業(yè)無(wú)法應對，就是一些大品牌也未必能夠輕松過(guò)關(guān)。”普華永道內地及香港科技、媒體及通信行業(yè)主管合伙人周偉然說(shuō)。
市場(chǎng)研究機構數據顯示，２０１４年國內智能手機銷(xiāo)售總量為４．２１億部，增幅同比達到３４％；但到了２０１５年，這兩項數據分別為４．４億部和３．４％，且業(yè)內普遍預期未來(lái)增速還可能進(jìn)一步放緩；此外，今年一季度，全球智能手機銷(xiāo)量為２．９２億部，環(huán)比下降１８．６％，同比下降１．３％，同樣釋放出低迷信號。
“全球市場(chǎng)都已飽和，企業(yè)主要面對的是消費者的換機需求，市場(chǎng)形態(tài)和以前已經(jīng)有了很大不同。”華為消費者業(yè)務(wù)總裁余承東說(shuō)。
另一方面的沖擊則來(lái)自一度消失的技術(shù)門(mén)檻。周偉然說(shuō)，由于芯片主要依靠外資供應商提供，國內大多數品牌產(chǎn)品形態(tài)雷同、功能相近甚至“千機一面”，要打破消費者的審美疲勞，企業(yè)就必須拿出獨一無(wú)二的看家技術(shù)，這就給大多數缺乏自主研發(fā)能力的營(yíng)銷(xiāo)型本土品牌樹(shù)立了難以逾越的“技術(shù)門(mén)檻”。
“有的國際品牌在開(kāi)發(fā)３６０度的全景攝影，有的則在開(kāi)發(fā)移動(dòng)支付，還有的專(zhuān)注語(yǔ)音智能和虛擬現實(shí)、增強現實(shí)，但這都需要高額的研發(fā)投入，甚至一些大品牌都無(wú)力承擔。”周偉然說(shuō)。
跨國品牌發(fā)起的價(jià)格攻勢則給不少本土品牌“補”上了致命的一刀。周偉然說(shuō)，在２０１６年以前，國內手機市場(chǎng)通常呈現高端品牌和中低端品牌“涇渭分明”的格局，但去年底以來(lái)，這種界限已經(jīng)逐漸模糊，中高端品牌向中低端市場(chǎng)進(jìn)軍的態(tài)勢非常明顯，這就進(jìn)一步擠壓了本土品牌的市場(chǎng)空間。
以蘋(píng)果為例，其最新推出的“史上最低價(jià)”ＳＥ系列產(chǎn)品目標直指本土品牌傳統優(yōu)勢份額，大有開(kāi)打“價(jià)格戰”的架勢。而對于大多數國內品牌而言，想從中低端市場(chǎng)轉入中高端市場(chǎng)“難如登天”。
殘酷的“淘汰賽”已經(jīng)打響了發(fā)令槍。誰(shuí)能從這場(chǎng)競賽中勝出？
多數業(yè)界人士認為，能否抓住依然存在的市場(chǎng)空間，將是考驗小規模品牌的“生死線(xiàn)”。周偉然說(shuō)，盡管增速顯著(zhù)放緩，但中國畢竟是一個(gè)巨大市場(chǎng)，“要看到三四線(xiàn)城市還有一定彈性空間，對于大部分小品牌、小企業(yè)而言，這一塊仍然可以精耕細作。”
還有市場(chǎng)人士認為，盡管品牌集中度會(huì )不斷提高，但從２０１５年的數據看，國內市場(chǎng)單品牌最高銷(xiāo)量也只有６５００萬(wàn)部，約占總量的八分之一，并未形成壓倒性?xún)?yōu)勢，因此短時(shí)間內未必會(huì )出現大規模的品牌消亡浪潮，甚至還會(huì )有新廠(chǎng)商、新品牌陸續加入。
在這場(chǎng)賽跑中，華為等一些自主研發(fā)能力強、具備顯著(zhù)硬件優(yōu)勢的企業(yè)已經(jīng)展露了逆勢增長(cháng)的勃勃雄心。此外，由于消費者偏愛(ài)現場(chǎng)體驗虛擬現實(shí)、拍照、音樂(lè )、語(yǔ)音等技術(shù)功能，本土品牌的銷(xiāo)售模式也從重在線(xiàn)上向線(xiàn)上線(xiàn)下結合轉變，投入巨資鋪設數百甚至數千家實(shí)體店面正在成為眾多品牌的共同選擇。
“面對競爭壓力，國內廠(chǎng)商肯定還會(huì )進(jìn)一步加大海外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，可以看到，現在很多品牌已經(jīng)鎖定了非洲、印度、東南亞市場(chǎng)，中國的智能手機產(chǎn)業(yè)未來(lái)在海外的發(fā)展前景還是值得期待的。”周偉然說(shuō)。
