■新華社記者 金正 趙焱 劉洪德
日前一則華為手機擋子彈的新聞再次讓中國品牌成為海內外熱議的焦點(diǎn)。物美價(jià)廉這個(gè)詞曾與有“制造大國”和“世界工廠(chǎng)”之稱(chēng)的中國緊密相連。但隨著(zhù)時(shí)代發(fā)展變化，正奔向“制造強國”和“智造大國”的中國開(kāi)始不斷為世界提供質(zhì)量更佳、創(chuàng )意更新、技術(shù)和文化含量更高的產(chǎn)品和服務(wù)。
得益于多個(gè)層面的海外品牌建設，中國品牌的信譽(yù)正穩步提高，成為中國經(jīng)濟的新名片。
中國手機風(fēng)靡全球
據英國《每日郵報》日前報道，現年４１歲的西拉杰·亞伯拉罕斯在南非開(kāi)普敦遭遇劫匪近距離射擊，結果胸袋里的一部華為手機為他擋下子彈，因而大難不死。這部金屬機身的華為Ｐ８手機因此在當地名聲大噪。事實(shí)上，得益于可靠的質(zhì)量、新穎的設計，以及合理定價(jià)，近年來(lái)中國手機品牌在全球的認可度越來(lái)越高。
知名傳播集團ＷＰＰ旗下市場(chǎng)調研公司華通明略認為，華為在世界各地業(yè)務(wù)發(fā)展強勁，其中智能手機業(yè)務(wù)已成為有力的增長(cháng)引擎，全球消費者越來(lái)越認可并接受這一中國手機品牌。
近些年在國內異軍突起的小米手機在海外也備受追捧。自２０１３年４月在中國香港和臺灣市場(chǎng)開(kāi)賣(mài)手機之后，小米陸續進(jìn)入新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、菲律賓、印度、巴西等市場(chǎng)，并拓展南非、尼日利亞和墨西哥等市場(chǎng)，在海外掀起一股小米熱潮。
另一家中國手機品牌ＯＰＰＯ在非洲的知名度也正穩步提升。ＯＰＰＯ于２０１４年７月在埃及開(kāi)羅設立辦公室，并在２０１５年正式引入多款手機產(chǎn)品，截至目前在埃及全國鋪設的銷(xiāo)售點(diǎn)數量已近２０００個(gè)。
?。希校校鲜謾C以年輕、科技、時(shí)尚為獨特賣(mài)點(diǎn)，快速贏(yíng)得了埃及消費者的喜愛(ài)，同時(shí)也收獲了合作方的信賴(lài)。當地通信行業(yè)分析人士認為，ＯＰＰＯ手機在去年為埃及市場(chǎng)注入了一股富有活力的新鮮力量，預計在今年有望成為埃及手機市場(chǎng)的中堅力量。
中國影視劇走入非洲百姓家
初裝費２００美元，安裝調試費５０美元，每月至少４７美元的節目收視費……在肯尼亞一位上班族尤瑟夫的印象里，這就是數字或者付費電視以往在非洲的價(jià)格。
而如今，肯尼亞百姓只要花費２０美元買(mǎi)一個(gè)機頂盒，每月再花最少２．５美元買(mǎi)一個(gè)節目包，就可以觀(guān)看高質(zhì)量的數字電視節目了。給非洲百姓帶來(lái)這一福祉的是中國民營(yíng)企業(yè)四達時(shí)代。
“在肯尼亞首都，四達時(shí)代的名字幾乎家喻戶(hù)曉，”尤瑟夫說(shuō)。這家成立于１９８８年的中國民營(yíng)企業(yè)憑借獨特有效的經(jīng)營(yíng)運作，成功走進(jìn)了非洲市場(chǎng)。
據四達時(shí)代集團肯尼亞公司ＣＥＯ張軍旗介紹，經(jīng)過(guò)十幾年的打拼，四達時(shí)代已在盧旺達、尼日利亞、南非、幾內亞、坦桑尼亞等３０個(gè)國家注冊成立公司，在近２０個(gè)國家開(kāi)展運營(yíng)，用戶(hù)超過(guò)８００萬(wàn)。四達時(shí)代已成為非洲地區發(fā)展最快、影響最大的數字電視運營(yíng)商。
為了滿(mǎn)足越來(lái)越多的非洲民眾對中國影視劇的喜愛(ài)，四達自２０１１年創(chuàng )建譯制配音中心，將中國優(yōu)秀影視劇用非洲主流語(yǔ)種譯制配音并播出。在四達時(shí)代創(chuàng )辦的“中國影視”頻道播出的電視劇中，最受歡迎的是反映家庭、農村和個(gè)人奮斗一類(lèi)的生活劇。例如，《媳婦的美好時(shí)代》播出時(shí)，在非洲眾多國家引發(fā)熱烈追捧。
中國品牌正拉近中非兩國人民的情感距離。相隔萬(wàn)水千山、文化習俗迥異的非洲人為何會(huì )喜歡中國電視??？張軍旗告訴記者，一是因為這些家長(cháng)里短的故事與非洲人的生活有相近之處；二是隨著(zhù)中國企業(yè)不斷進(jìn)入非洲，當地人也越來(lái)越渴望了解中國。
奧運地鐵助力“品牌中國”
中國地鐵列車(chē)在里約奧運會(huì )期間大放異彩。里約ＭＥＴＲＯＢＡＲＲＡ公司奧運地鐵項目經(jīng)理克里斯蒂亞諾·門(mén)多薩日前向中國中車(chē)長(cháng)春軌道客車(chē)股份有限公司（中車(chē)長(cháng)客）發(fā)來(lái)感謝信，稱(chēng)贊說(shuō)：“這批現代化的列車(chē)不僅得到了里約地鐵公司的認可，也得到了里約居民和來(lái)自全球觀(guān)眾和運動(dòng)員們的一致贊揚。”
作為中國高端制造裝備“走出去”的成功典范，中車(chē)長(cháng)客從２００８年開(kāi)始進(jìn)入巴西軌道客車(chē)市場(chǎng)，到目前為止，共簽訂了五個(gè)城鐵車(chē)輛供貨合同，累計簽約６０４輛，合同總金額逾５８億元人民幣。
作為巴西里約州２１世紀軌道交通項目的重要組成部分，中國車(chē)輛成功為巴西里約２０１４年世界杯和今年的奧運會(huì )提供了優(yōu)質(zhì)的旅客運輸服務(wù)。門(mén)多薩在感謝信中表示：“奧運會(huì )不僅表現出里約人的熱情和包容，也展現出了中國制造業(yè)的力量。”
企業(yè)品牌常常難以脫離國家形象，比如全球消費者常會(huì )提到并青睞德國汽車(chē)、日本電器、美國電影等。隨著(zhù)中國經(jīng)濟和企業(yè)實(shí)力的提升，中國制造正在全球樹(shù)立品牌號召力。中國中車(chē)等企業(yè)在致力于解決世界交通問(wèn)題的同時(shí)，也展現出“品牌中國”的整體風(fēng)采。
ＷＰＰ旗下公司高管羅斯認為，正如過(guò)去美國公司在走向全球過(guò)程中推動(dòng)了整個(gè)國家品牌的推廣和提升，中國企業(yè)的品牌建設和整個(gè)“品牌中國”也正展現出積極向上和良性互動(dòng)趨勢，前景令人樂(lè )觀(guān)。
