新華網(wǎng) 2017年01月24日
“過(guò)年到、過(guò)年到，小妞要花、小子要炮?！蹦晡秲弘S著(zhù)年貨紅火一路上躥著(zhù)。而今，跨境電商的“國際館”“全球購”“海外場(chǎng)”也洋溢起紅火豐裕的中國年氣息?！昂Ｌ浴毖竽曦洺蔀樵S多消費者的新喜好。
其實(shí)，“海淘”這個(gè)概念在中國興起的時(shí)間并不長(cháng)。不過(guò)“海淘”的方式，卻在短時(shí)間內上演著(zhù)快速的變化。從最初簡(jiǎn)單依賴(lài)私人“代購”、登錄國外網(wǎng)站購物起步，跨境電商平臺在中國火速成長(cháng)起來(lái)。需求拉動(dòng)、政策激勵，跨境電商正走上一條日益規?；?、標準化和規范化的道路。它既成為消費者的新福利、也是投資的新熱點(diǎn)，更在每一筆買(mǎi)進(jìn)賣(mài)出中引領(lǐng)著(zhù)中國外貿的新增長(cháng)。
?、?/strong> 成為外貿增長(cháng)龍頭
潘冰晶是鐘愛(ài)跨境電商平臺的中國消費者中的一員，她從國內某跨境電商平臺上購買(mǎi)的化妝品，算上電商的活動(dòng)優(yōu)惠，價(jià)格比普通商場(chǎng)價(jià)格的一半還低。優(yōu)惠的價(jià)格、便利的支付方式和快速的物流體驗，讓她感受到這種新興消費方式帶來(lái)的利好。
小則是消費者的每一筆消費，大則是國家之間的貿易往來(lái)。
近日披露的中俄跨境電商貿易額頗受關(guān)注。2016年上半年，俄羅斯電商貿易總額63億美元，其中，中俄跨境電商貿易額就達到11.5億美元。在中俄經(jīng)貿關(guān)系逆勢而上的成績(jì)中，跨境電商發(fā)揮了積極作用。
這個(gè)成績(jì)，也與中國跨境電商整體增長(cháng)態(tài)勢相呼應。據國內某電商研究智庫發(fā)布的《2016年（上）中國電子商務(wù)市場(chǎng)數據監測報告》，2016年上半年中國跨境電商交易規模達2.6萬(wàn)億元，同比增長(cháng)30%。
阿里研究院的報告則預測，到2020年，中國跨境電商交易規模將達12萬(wàn)億元，占中國進(jìn)出口總額的約37.6%。
這份報告同時(shí)顯示，2015年，盡管全球貿易增速放緩，中國跨境電商增速亦有所下降，但是中國跨境電商增速仍大幅高于貨物貿易進(jìn)出口總額增速，中國進(jìn)出口貿易中的電商滲透率持續增長(cháng)。有分析稱(chēng)，跨境電商有望成為對沖出口增速放緩的利器。
“2015年和2016年，跨境電商增速都在20%以上?？缇畴娚淌侵袊赓Q多種業(yè)態(tài)中最大的亮點(diǎn)，也是引領(lǐng)外貿增長(cháng)的龍頭，對外貿穩增長(cháng)起著(zhù)重要的作用?！敝袊Q促會(huì )研究院國際貿易研究部主任趙萍在接受本報采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
?、?/strong> 個(gè)性需求+規模效應
如果探索近年來(lái)跨境電商的發(fā)展軌跡，以“代購”為主的海淘是繞不過(guò)的開(kāi)端。趙萍認為，跨境電商并非從傳統貿易中衍生出來(lái)，而恰是海淘不斷規?；?、組織化和規范化的結果。
任慧也是“海淘族”中的資深黨了，對她而言，海淘無(wú)可替代的優(yōu)勢之一，就是選擇的多樣性。她熱衷的許多小眾品牌，國內很難找到，而借助海淘，幸運的時(shí)候還趕上打折活動(dòng)的優(yōu)惠期，總能收獲心愛(ài)之物。
“海淘所反映的，正是國內市場(chǎng)消費結構升級的過(guò)程中，消費需求的不斷個(gè)性化和多樣化態(tài)勢。原本一般進(jìn)口的大眾品牌和大批量產(chǎn)品無(wú)法滿(mǎn)足需求，從而逐漸催生了以‘小批量、多品類(lèi)、多批次’為特征的跨境電商?！壁w萍分析說(shuō)，跨境電商，也是國外產(chǎn)品進(jìn)入中國市場(chǎng)，進(jìn)行市場(chǎng)測試的渠道。
而跨境電商的出口端，則遵循著(zhù)同樣的需求邏輯?！翱缇畴娚叹哂星辣馄交瘍?yōu)勢，它縮短了傳統的供應鏈環(huán)節，使外貿企業(yè)直接面對零售商和消費者，有助于滿(mǎn)足個(gè)性化消費需求。同時(shí)，跨境電商交易為中國企業(yè)探索國際市場(chǎng)提供了先行先試的渠道，從而避免批量生產(chǎn)所導致的新品積壓等風(fēng)險?！壁w萍說(shuō)。
據《2016年（上）中國電子商務(wù)市場(chǎng)數據監測報告》，2016年上半年中國出口跨境電商交易規模達2.09萬(wàn)億元，占比達到80.4%；2016年上半年中國進(jìn)口跨境電商交易規模為5125億元，占比19.6%。
從交易模式來(lái)說(shuō)，2016年上半年中國跨境電商交易模式跨境B2B交易（從企業(yè)到企業(yè)的交易模式）占比90.7%，跨境B2C交易（從企業(yè)到消費者的交易模式）占比9.3%。
兩相比較，就能發(fā)現在中國的跨境電商中，B2B和出口已經(jīng)成為重要大頭。這也預示著(zhù)中國跨境電商的主流將會(huì )是進(jìn)一步的規模效應——大平臺、大用戶(hù)、大訂單、大物流。
?、?/span> 資本看好政策發(fā)力
以“代購”為主的海淘時(shí)代仿佛就在昨天，而今大規模的跨境電商平臺已經(jīng)迅猛發(fā)展起來(lái)。
從資本市場(chǎng)的表現來(lái)看，跨境電商備受青睞。以2015年為爆發(fā)式增長(cháng)起點(diǎn)，中國諸多跨境電商平臺如洋碼頭、街蜜、蜜芽、小紅書(shū)等獲得高達上億美元的不同數額、不同輪次融資。資本對跨境電商的看好與目前行業(yè)的良好走勢不無(wú)關(guān)聯(lián)。
跨境電商物流市場(chǎng)也在2016年呈現許多新變化：網(wǎng)易考拉的國內首個(gè)跨境電商物流云平臺、洋碼頭布局全球物流中心、菜鳥(niǎo)實(shí)施“雙11”2億元物流減免計劃、天天快遞布局國際業(yè)務(wù)……國際物流的發(fā)展，正在為跨境電商鋪設基礎設施。
這種多方集中發(fā)力的態(tài)勢，與政策利好相互映襯。2016年一開(kāi)年，國務(wù)院便公布在天津市、上海市、重慶市等12個(gè)城市設立第二批跨境電子商務(wù)綜合試驗區。年底出臺的《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規劃》則指出，跨境電子商務(wù)綜合試驗區建設取得階段性成效，配套政策體系不斷完善，交易規?？焖僭鲩L(cháng)，業(yè)務(wù)模式不斷創(chuàng )新。
商務(wù)部外貿司副司長(cháng)朱詠透露，我國外貿新的增長(cháng)點(diǎn)較多、優(yōu)勢正在集聚，跨境電商便是其中之一。例如，13個(gè)跨境電商綜合試驗區2016年出口增長(cháng)了一倍以上，其中B2B能夠占到66%。
“中國跨境電商相關(guān)政策兼具鼓勵與規范特征。鼓勵更多針對出口跨境電商，以創(chuàng )造寬松的營(yíng)商環(huán)境為目標，比如借助稅收優(yōu)惠政策等，進(jìn)一步發(fā)揮其在外貿穩增長(cháng)方面的作用。規范則主要針對進(jìn)口跨境電商，促進(jìn)‘代購’轉向‘陽(yáng)光海淘’，實(shí)現合規發(fā)展。政策從進(jìn)口商品品類(lèi)、購買(mǎi)額度、稅率等多方面進(jìn)行規范，使進(jìn)口電商制度環(huán)境更加完善?！壁w萍分析。
政策的鼓勵方向，消費者也有感知。潘冰晶就不認為私人代購是長(cháng)久之計，作為消費者，無(wú)法核驗品質(zhì)和價(jià)格，投訴無(wú)門(mén)是巨大的痛點(diǎn)?！岸蟮钠脚_、更完善的服務(wù)鏈條，讓跨境購物，變得更加靠譜?！彼f(shuō)。
?、?/span> 優(yōu)質(zhì)服務(wù)才是關(guān)鍵
跨境電商發(fā)展到今天，信息和流量已經(jīng)不再稀缺，拼折扣、賣(mài)吆喝的做法恐怕難以為繼。那么，繁榮擴張的背后，跨境電商未來(lái)發(fā)展的主線(xiàn)究竟是什么？
有分析稱(chēng)，在國家政策和市場(chǎng)競爭的刺激下，中國跨境電商將進(jìn)入深度調整期。從大進(jìn)大出轉向優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，優(yōu)質(zhì)化服務(wù)是關(guān)鍵。
近日出臺的《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規劃》列出“跨境電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)”。其中，海外倉儲和展示中心被鼓勵建設，跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈被呼吁完善，而“規?；?、標準化、集群化、規范化”則是跨境電商未來(lái)的發(fā)展方向。
“電商未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)是建立保稅倉和海外倉，兩者配合聯(lián)動(dòng)，能夠縮短物流周期，同時(shí)彌補本地化服務(wù)不足這一目前最大缺陷。使本地化的服務(wù)做到位，是跨境電商未來(lái)轉型的重要方向?！壁w萍說(shuō)，“以市場(chǎng)知名度、美譽(yù)度高的品牌做支撐，跨境電商的發(fā)展才能持續?！?/span>
專(zhuān)家進(jìn)一步指出，目前絕大多數跨境電商還處于創(chuàng )業(yè)階段，基于銷(xiāo)售大數據確定銷(xiāo)售商品品類(lèi)，同時(shí)建立完善的服務(wù)，是需要盡早解決的問(wèn)題。
近日，國務(wù)院還印發(fā)《“十三五”國家信息化規劃》，首次提出將網(wǎng)上絲綢之路建設優(yōu)先行動(dòng)，作為我國未來(lái)五年的優(yōu)先戰略重點(diǎn)行動(dòng)。
有分析認為，與任何電子商務(wù)一樣，跨境電子商務(wù)的開(kāi)放性、全球化、低成本、高效率的優(yōu)勢非常明顯。同時(shí)，因其“跨境”的突出特點(diǎn)，它也在推動(dòng)電子商務(wù)國際合作，參與電子商務(wù)國際規則的制定上具備優(yōu)勢。優(yōu)秀的跨境電商平臺將孕育全球經(jīng)濟合作的新機遇。
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