人民網(wǎng) 2017年02月27日
日前，中金公司推出開(kāi)年重磅報告——《第三方支付綜述篇：白銀時(shí)代的生存攻略》。報告顯示，2016年第三方支付整體交易規模達到87萬(wàn)億元，同比增長(cháng)了73%。其中，線(xiàn)下POS收單流水增長(cháng)54%至22萬(wàn)億元，占整體比重約25%；互聯(lián)網(wǎng)支付交易規模達到65萬(wàn)億元，占比75%，其中PC端增長(cháng)為36%，移動(dòng)支付增長(cháng)達到110%。
在經(jīng)歷了若干年的發(fā)展后，移動(dòng)支付的競爭實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入了縱深化。
中金公司的報告明確表示，線(xiàn)下市場(chǎng)才是一片剛啟航的大藍海。這片藍海的市場(chǎng)空間，中金的評估是“5倍于線(xiàn)上”。這片新藍海的打開(kāi)，得益于支付寶領(lǐng)銜創(chuàng )新運用的掃碼支付。這一支付方式的推廣成本、前置成本和抵達成本都比線(xiàn)下POS收單低，返傭比例比線(xiàn)下POS收單高，從而迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。
支付寶及微信支付已經(jīng)形成難以撼動(dòng)的“網(wǎng)絡(luò )效應”——支付寶超過(guò)100萬(wàn)線(xiàn)下商戶(hù)+4億月度活躍用戶(hù)；微信支付超過(guò)70萬(wàn)線(xiàn)下商戶(hù)+4億月度活躍用戶(hù)，進(jìn)入用戶(hù)使用推動(dòng)商戶(hù)接入、商戶(hù)接受增加用戶(hù)黏性的良性循環(huán)。
縱深競爭的局勢已經(jīng)逐步顯現，基于電商、社交場(chǎng)景、支付場(chǎng)景和大額補貼帶來(lái)的市場(chǎng)，在接下來(lái)的幾年中將為支付寶和微信支付帶來(lái)非常廣闊的前景。
在經(jīng)歷了混戰之后，移動(dòng)支付的競爭將更加白熱化，來(lái)自阿里背景的支付寶和騰訊背景的財付通，母公司都可謂“財大氣粗”，并且在互聯(lián)網(wǎng)界深耕多年，掌握著(zhù)大量的用戶(hù)偏好等數據分析。
中金公司認為，基于產(chǎn)品、場(chǎng)景、生態(tài)三個(gè)層次，支付寶在移動(dòng)支付領(lǐng)域市場(chǎng)份額漸趨穩定，未來(lái)發(fā)展空間大于微信支付。報告援引數據顯示：阿里花唄、借唄用戶(hù)超1億，而微粒貸為超2000萬(wàn)；余額寶活躍用戶(hù)超3億，而理財通為超2000萬(wàn)。當支付環(huán)節的體驗相差無(wú)幾，用戶(hù)會(huì )更重視支付之后的全方位金融服務(wù)。
報告認為，在C端的競爭中，支付寶的支付消費便利性、金融理財設置完備、用戶(hù)畫(huà)像數據更加精確等都能對支付寶的下一步布局產(chǎn)生良好影響。同時(shí)，報告還肯定了支付寶對于2000萬(wàn)中小商戶(hù)的支持。
而微信作為一個(gè)幾乎是用戶(hù)唯一一個(gè)全天打開(kāi)的APP，有著(zhù)社交這一天然的競爭優(yōu)勢，通過(guò)熟人社交這一切口切入，同時(shí)也有線(xiàn)下的大量推廣，未來(lái)競爭力也不可小覷。
當下，無(wú)論是支付寶還是微信，都尚在全力發(fā)展中，移動(dòng)支付的行業(yè)未來(lái)也有非常多的想象空間。
總之，經(jīng)過(guò)幾年突飛猛進(jìn)的發(fā)展，中國的移動(dòng)支付用戶(hù)教育已經(jīng)完成。下一步的發(fā)展在國際化，在用戶(hù)服務(wù)的縱深化?；仡欉^(guò)去，筆者認為，過(guò)去幾年移動(dòng)支付的繁榮對于刺激消費，促進(jìn)全社會(huì )從投資驅動(dòng)轉向消費驅動(dòng)有著(zhù)積極意義。同時(shí)，移動(dòng)支付的普及，也讓更多人用上既普、且惠、同時(shí)安全的基礎金融服務(wù)，對發(fā)展中國數字普惠金融、縮小城鄉發(fā)展鴻溝有著(zhù)巨大貢獻。
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