新華網(wǎng) 2017年04月24日
張捷制作的“元氣青蛙”表情
阿May制作的“冬菇老司基”表情
超能制作的“乖巧寶寶”表情
十二棟團隊制作的“長(cháng)草顏團子”表情
“冬菇老司基”作者阿May和她養的寵物柯基犬，這只狗狗是她創(chuàng )作表情包的靈感來(lái)源。
超能展示他在構思“乖巧寶寶”表情包時(shí)的手稿。
你可能每天都會(huì )在社交平臺上使用各種表情包，從簡(jiǎn)單的“哈哈”“再見(jiàn)”到情緒豐富的“冷漠摳鼻”“謎之微笑”，有時(shí)候，一個(gè)表情便能表達出你想說(shuō)的千言萬(wàn)語(yǔ)。你可曾好奇過(guò)，這些表情包到底是怎么來(lái)的？其實(shí)，它的背后有一大群表情包創(chuàng )作者，在這個(gè)市場(chǎng)中，有靠表情包收獲頗豐的愛(ài)好者，也有只為博君一笑的業(yè)余票友，更有人通過(guò)制作表情包開(kāi)創(chuàng )事業(yè)。據微信表情包團隊透露，自從微信開(kāi)放表情贊賞功能以來(lái)，表情累計贊賞總金額超過(guò)3500萬(wàn)元。不過(guò)，比起打賞的“小利”，以此為業(yè)的創(chuàng )作者們更看重的是產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)。
表情包制作者都是什么人？
“冬菇老司基”作者：純屬玩票不打算以此為業(yè)
一只呆萌的柯基犬，再配上簡(jiǎn)單的文字和動(dòng)畫(huà)，這套名為“冬菇老司基”的表情包出現在微信表情平臺上，它的作者是90后女孩阿May。她告訴記者，這套表情包的靈感來(lái)源是她的寵物、雄性柯基犬“冬菇”。
阿May是廣州的一名插畫(huà)師，最初，“冬菇”只是經(jīng)常出現在主人的畫(huà)筆下?！拔矣X(jué)得它的表情很搞笑，時(shí)而呆萌，時(shí)而賊賊的、賤賤的，而且看到網(wǎng)上有人愛(ài)用寵物表情，所以就打算給我家‘冬菇’也做一套?！彼寡?，這套表情包只是她的玩票作品，并沒(méi)有打算以此為業(yè)?！熬退銢](méi)人喜歡，我自己用著(zhù)玩，當做我家狗狗的專(zhuān)屬表情，自?shī)首詷?lè )也好?！?/span>
阿May一連為“冬菇”做了兩套表情包，雖然算不上“爆款”，但也在柯基愛(ài)好者的小圈子里激起漣漪?！拔野驯砬榘l(fā)出來(lái)之后，有不少群友發(fā)來(lái)狗狗的照片，要我幫忙做‘專(zhuān)屬’表情?！睂@些請求，阿May都一一滿(mǎn)足。
阿May坦言，這兩套表情包的“贊賞”金額并不算多，大約千元左右?！氨砬槭袌?chǎng)更新?lián)Q代太快，要做出受歡迎的表情很花心思，我還是喜歡憑心情、憑興趣去做?！?/span>
“乖巧寶寶”作者：一套表情包發(fā)送量近30億次
一個(gè)跪著(zhù)的白色娃娃，一張肉嘟嘟的臉蛋，帶著(zhù)乖巧又萌萌的笑容……這是在微信中頗為火爆的“乖巧寶寶”表情包，這套表情包的作者是來(lái)自廣州的24歲男孩鐘超能。
超能為表情包花了大量心思，在他的微信表情作者頁(yè)面中，已經(jīng)有十多套表情包，光“乖巧寶寶”系列就已經(jīng)出了4套，還有大號黃色笑臉、櫻花姑娘、包大紅等系列。據后臺統計，“乖巧寶寶”系列表情的總發(fā)送量為38億次，最多的一套發(fā)送量為29億次，平均每天發(fā)送量約800萬(wàn)次，總打賞人數超9萬(wàn)人，打賞金額從1元到50元不等。當記者問(wèn)及打賞收入時(shí)，超能有些羞澀地說(shuō)：“大概是打賞人數的2.5到3倍吧?！?/span>
雖然收入頗豐，但超能坦言自己做表情包的目的并非沖著(zhù)賺錢(qián)?！拔沂菍W(xué)動(dòng)畫(huà)設計的，覺(jué)得有人用自己的表情包很好玩，就嘗試著(zhù)自己做?！背苷f(shuō)。對于怎樣做出“爆款”表情，他也是一路摸索才有所成。
“一開(kāi)始總希望把動(dòng)畫(huà)形象做得更精美，更好看?！比ツ?，超能花了兩個(gè)多月，制作出一套名為“短頸鹿”的表情包，“要一點(diǎn)點(diǎn)摳圖，表情是動(dòng)態(tài)的，很花功夫?！辈贿^(guò)，這套表情包并沒(méi)有達到他想要的效果，贊賞數只有500多。
當時(shí)，一套名為“彈幕攻擊”的表情包引起了超能的注意?！捌鋵?shí)就跟視頻彈幕一樣，從技術(shù)上看很簡(jiǎn)單，沒(méi)想到竟然那么多人用?！边@時(shí)超能才發(fā)現，越簡(jiǎn)單的表情越需要思考，隨后他創(chuàng )作出了自己的第一套爆款表情“乖巧寶寶”。超能還保存了幾百套別人的表情，經(jīng)常翻看學(xué)習?！坝行┰竞芏嗄贻p人嫌棄的老年表情包，被創(chuàng )作者專(zhuān)門(mén)重做了一下，結果重新在年輕人中流行起來(lái)，這就是創(chuàng )意?！?/span>
超能告訴記者，目前已經(jīng)有企業(yè)希望為“乖巧寶寶”開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品?！跋Ｍ褎?dòng)畫(huà)形象養大，開(kāi)發(fā)出更多衍生產(chǎn)品，實(shí)現更大的價(jià)值?！?/span>
“元氣青蛙”作者：80后夫妻把潮牌產(chǎn)品畫(huà)進(jìn)表情包
有人將表情包做成產(chǎn)品，也有人將產(chǎn)品做成表情包，“元氣青蛙”的作者張捷就是后者。2011年畢業(yè)后，80后女孩張捷進(jìn)入卡通漫畫(huà)行業(yè)，2013年，名為“元氣青蛙”的大眼睛青蛙成了她事業(yè)的起點(diǎn)?！爱?huà)出這個(gè)形象之后，我就開(kāi)始設計周邊產(chǎn)品，做T恤、鑰匙扣……”張捷說(shuō)。由于專(zhuān)業(yè)與此相關(guān)，所以順理成章想要開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。隨后，她與丈夫一同成立了工作室，她負責畫(huà)畫(huà)，丈夫負責運營(yíng)。
“其實(shí)，‘元氣青蛙’是在有一定的人氣之后才開(kāi)始做表情包的，也是希望多一個(gè)渠道讓大家認識這個(gè)動(dòng)畫(huà)形象?！比鐝埥菟?，表情包的確帶動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)售，目前，她的團隊將一系列動(dòng)漫形象做成了手機殼、3C產(chǎn)品、毛絨玩具等等。她坦言，表情包的“贊賞”金額只是很小一部分，主要還是依靠周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。
表情包出爐記：畫(huà)家轉行表情包創(chuàng )作
在采訪(fǎng)中，不少從設計者、畫(huà)家轉行制作表情包的創(chuàng )作者都表示，比起精心設計的精美卡通形象，一些技術(shù)含量并不高，看起來(lái)“簡(jiǎn)單粗暴”的作品反而更受大眾的歡迎。
對此，超能坦言，不是用戶(hù)欣賞水平有問(wèn)題，而是因為卡通和表情包有不同的邏輯。去年7月，他做出一款“大號黃臉”表情包，其實(shí)就是把表情中經(jīng)常使用的小黃臉?lè )糯?，沒(méi)想到卻出乎意料地受歡迎?！坝脩?hù)之所以喜歡，是因為大表情更有張力，讓情緒更飽滿(mǎn)?！彼嬖V記者，制作一套完整的表情包，就算是看上去寥寥幾筆，也絕不僅僅是隨便畫(huà)的，而是有一套完整的流程：首先要有形象，然后設計文案，再考慮如何將形象和文案結合在一起。
畢業(yè)于廣州美院的劉雄文是表情包制作者，他的碩士研究生畢業(yè)論文就是研究表情包的傳播邏輯。他坦言，表情包有類(lèi)似快消品的屬性，對設計者的門(mén)檻不高，流行的速度很快，更新迭代也十分迅速。他認為，表情包要做到有價(jià)值的傳播，除了制作表情，還要開(kāi)發(fā)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，例如通過(guò)其他平臺講述形象的故事，與表情包結合在一起，提升作者本身的價(jià)值?！艾F在不少表情包作者通過(guò)推廣，自己變成了網(wǎng)紅，粉絲都有幾十萬(wàn)?！?/span>
表情包大事業(yè)：從制作表情到打造IP
“制冷少女”“長(cháng)草顏團子”“正經(jīng)人”……這些爆款表情包并非出自個(gè)人之手，而是來(lái)自一支專(zhuān)業(yè)團隊。近日，制作出多種爆款表情包的十二棟文化宣布完成了2500萬(wàn)元的A輪融資，小小表情包做成了大生意。據十二棟文化廣州團隊負責人介紹，目前十二棟表情總下載量超過(guò)8億次，發(fā)送量超過(guò)220億次，相當于全球每人發(fā)送3次，自媒體粉絲量超過(guò)500萬(wàn)人。
“一開(kāi)始，我們的目標就不僅是表情包，而是形象IP?！笔澪幕腃EO王彪說(shuō)。一開(kāi)始，十二棟團隊主要制作頭像、配圖，隨著(zhù)微信的發(fā)展，又開(kāi)始制作微信表情包?！拔⑿诺拇_讓我們的粉絲激增，算是我們事業(yè)的第二個(gè)節點(diǎn)?！?/span>
通過(guò)打造動(dòng)漫形象進(jìn)而開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，最重要的是把人物形象立起來(lái)?！袄纭评渖倥褪且粋€(gè)賤萌的女漢子，我們據此開(kāi)發(fā)出她的不同動(dòng)態(tài)，各種動(dòng)態(tài)之間形成她的性格邏輯，人物形象立起來(lái)了，在確定這些之后，才開(kāi)始延伸到表情的領(lǐng)域?！?/span>
王彪還把動(dòng)漫形象的開(kāi)發(fā)比作明星的開(kāi)發(fā)?！皟?yōu)秀的表情包就像一個(gè)聲音很好聽(tīng)的歌手，這并不意味著(zhù)他已經(jīng)成為明星，只有對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行開(kāi)發(fā)，才能夠挖掘最大的商業(yè)價(jià)值?！?/span>
數說(shuō)表情：“齜牙笑”五年第一 廣東人最?lèi)?ài)“微笑”
據介紹，騰訊QQ和微信團隊先后在2015年上線(xiàn)表情包開(kāi)放平臺，將表情包開(kāi)放給大眾進(jìn)行制作，只要保障畫(huà)面效果的基本要求即可上架。據微信表情包團隊統計，近一個(gè)月，微信平均每天上線(xiàn)的表情包有40套，從開(kāi)放贊賞功能以來(lái)，所有表情累計贊賞總金額超過(guò)3500萬(wàn)元。
今年年初，騰訊QQ發(fā)布了《2016年度表情大數據》。據統計，8.77億QQ用戶(hù)在2016年的聊天表情發(fā)送量近3187億次。其中“齜牙笑”表情連續五年排名第一，發(fā)送量達303億次，“微笑”“偷笑”表情緊隨其后，分別被使用了150億次和130億次以上，“發(fā)呆”“流淚”分列第四和第五名，總數都超過(guò)了100億次。
QQ表情大數據還對QQ用戶(hù)發(fā)送的表達“喜悅”的表情進(jìn)行綜合分析，發(fā)現廣東人最?lèi)?ài)用的喜悅表情為“微笑”，男生比女生更喜愛(ài)發(fā)表情，偏愛(ài)搞怪表情；女生則偏愛(ài)軟萌、可愛(ài)系表情。（文/記者 申卉 圖/記者 陳憂(yōu)子）
最新消息
