人民網(wǎng)-旅游頻道 2019年01月14日
近日，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2018）》顯示，預計到2021-2022冰雪季，我國冰雪旅游人數將達到3.4億人次，冰雪旅游收入將達到6800億元，“三億人參與冰雪運動(dòng)”目標將超額完成。業(yè)內人士表示，目前全國各冰雪資源大省均在大力發(fā)展冰雪旅游，隨著(zhù)利好政策頻出，冰雪旅游正成為國家鄉村振興和地方經(jīng)濟轉型升級的重要推動(dòng)力量。
國家戰略已成型 冷資源變熱經(jīng)濟
入冬以來(lái)，“繞著(zhù)北京下雪”、“北京人跑到江南去看雪”等在朋友圏熱傳，充分說(shuō)明了人們愛(ài)雪和盼雪的心情。來(lái)自中國旅游研究院的數據顯示，預計到2021-2022冰雪季，我國冰雪旅游人數將達到3.4億人次，冰雪旅游收入將達到6800億元，“三億人參與冰雪運動(dòng)”目標將超額完成。中國旅游研究院院長(cháng)戴斌表示，國務(wù)院頒發(fā)的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》中提出“以辦好2022年冬奧會(huì )為契機，大力推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展”。近年來(lái)，北京、河北、吉林、黑龍江分別以省委、省政府名義出臺了促進(jìn)冰雪旅游發(fā)展的意見(jiàn)，哈爾濱、長(cháng)春、張家口、牡丹江、長(cháng)白山、承德、呼倫貝爾、烏魯木齊等30余個(gè)城市出臺了冰雪旅游專(zhuān)項規劃和指導意見(jiàn)。國家層面的倡導和支持、各地各界的響應和參與，形成了前所未有的冰雪旅游發(fā)展新格局。
而記者了解到，對我國大部分地區來(lái)說(shuō)，冬季曾經(jīng)是四季旅游市場(chǎng)中的淡季。但隨著(zhù)不久前文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于做好冬季旅游產(chǎn)品供給工作的通知》，全國各地都在以冰雪旅游為核心，推出系列冬季旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足游客需求。其中，黑龍江省推出了史上力度最大的旅游市場(chǎng)整治舉措，全面推進(jìn)優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展；青海推出了自駕游、冰雪游、攝影游等冬春季系列旅游產(chǎn)品，使青海旅游向全域全季全時(shí)均衡發(fā)展；新疆更是一改往年冬季停業(yè)、進(jìn)入淡季的做法，通過(guò)推出百余項旅游活動(dòng)、百余條優(yōu)惠政策，推動(dòng)冬季冰雪旅游繁榮。
新疆阿勒泰地委書(shū)記張巖介紹說(shuō)：“近年來(lái)，阿勒泰地區全面破解影響冬季旅游發(fā)展的問(wèn)題短板和瓶頸制約，阿爾泰山野雪公園和可可托海國際滑雪場(chǎng)就是近兩年來(lái)涌現出來(lái)的典型代表。它們和喀納斯禾木極美雪鄉、將軍山滑雪場(chǎng)形成了差異化發(fā)展，我們要用3至5年努力，讓阿勒泰冬季旅游接待人數超過(guò)夏季?！?/p>
漸入尋常百姓家 成為時(shí)尚生活新選項
冰上碰碰車(chē)、冰道速滑、電動(dòng)冰車(chē)、冰上保齡球、雪地足球……近日，鳴沙山下數千平方米的露天冰雪景觀(guān)以及多個(gè)戶(hù)外娛樂(lè )項目，為國際旅游名城甘肅敦煌增添了不少冬游“新趣”，也吸引了眾多游客前來(lái)體驗大漠里的“冰雪盛宴”。記者了解到，當各地冰雪旅游產(chǎn)品供給愈發(fā)豐富時(shí)，和往年避寒游占主流不同，今年冰雪游成為了更多游客出游時(shí)的選擇。
“冰雪旅游從客源地來(lái)看，上海、深圳、廣州、杭州、廈門(mén)等地的南方游客對冰雪旅游的熱情更高?！斌H媽媽旅游網(wǎng)公關(guān)部總經(jīng)理李秋妍表示，“冰天雪地的壯美景色、濃郁的本地民俗風(fēng)情都成為冰雪旅游的重要吸引物?！憋w豬方面則表示，如今冰雪游的產(chǎn)品逐漸豐富，人們不再局限于去雪鄉，滑雪、雪橇、冰雕、極光、藍冰等關(guān)鍵詞搜索開(kāi)始走高，旅游形式更加多元化。
戴斌表示，在大眾旅游新時(shí)代，冰雪已不再是老百姓要躲避、抵御的冷資源，而是美好生活的時(shí)尚選擇。據中國旅游研究院課題組測算，冰雪旅游者在目的地人均停留2.8天，呈逐年增加的趨勢。上個(gè)冰雪季的旅游人數和旅游收入分別達到1.97億人次、3300億元，同比增長(cháng)16%、22%。同時(shí)，戴斌強調，進(jìn)一步擴大供給的同時(shí)，更需要千方百計降低人民群眾參與冰雪休閑和冰雪旅游的門(mén)檻?！拔覀儾荒苤皇前褜?zhuān)業(yè)選手，或者想成為專(zhuān)業(yè)選手的練習者作為冰雪旅游的目標市場(chǎng)，而是要著(zhù)手培養范圍更加廣泛的冰雪愛(ài)好者。只要愿意接觸冰雪，哪怕只是在雪地里撒點(diǎn)兒野，只是在抖音里發(fā)雪花飄飄的短視頻，都是我們要關(guān)注的市場(chǎng)?，F在缺的不是冰雪小鎮、冰雪度假區之類(lèi)的大項目，缺的是文創(chuàng )產(chǎn)品和人民自發(fā)參與的節事民俗?！?/p>
對此，敦煌市委書(shū)記詹順舟介紹說(shuō)，作為敦煌冬春旅游的“新名片”，文博冰雪節就是當地民眾的嘉年華，全家人可以一起來(lái)體驗冰雪之趣、冰雪之樂(lè )。同時(shí)，記者從新疆阿勒泰地區了解到，近日100間以新疆阿勒泰冬季旅游冰雪IP形象“雪怪阿樂(lè )”為主題打造的阿樂(lè )主題屋也在網(wǎng)上開(kāi)始接受游客預訂，新疆喀納斯旅游發(fā)展股份有限公司負責人表示，為配合阿樂(lè )主題屋上線(xiàn)銷(xiāo)售，還專(zhuān)門(mén)推出了住主題屋贈送禾木冰雪樂(lè )園門(mén)票等優(yōu)惠活動(dòng)，希望讓更多游客來(lái)喀納斯感受冰雪旅游。
打造看不見(jiàn)的軟環(huán)境 提升國際影響力
雖然我國冰雪旅游正在持續高速發(fā)展，但此次發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2018）》中也指出，我國冰雪旅游發(fā)展存在一些瓶頸，其中包括“冰雪旅游頂層設計不夠完善，冰雪旅游系列規劃缺位現象突出；冰雪旅游淡旺季顯著(zhù)，產(chǎn)業(yè)政策創(chuàng )新性不足；冰雪旅游目的地基礎設施落后，旅游服務(wù)質(zhì)量亟待提高；冰雪旅游供給存在結構性問(wèn)題，具有品牌影響力的產(chǎn)品較少，導致冰雪出行的游客扎推現象明顯”等問(wèn)題。
對此，戴斌表示，很多地方和企業(yè)愿意在規劃、設計和看得見(jiàn)、摸得著(zhù)的實(shí)體項目上投資，卻不愿意在品質(zhì)、內涵和看不見(jiàn)但能感受到的軟環(huán)境上花錢(qián)。業(yè)內人士認為，打造看不見(jiàn)的軟環(huán)境其實(shí)是當下發(fā)展優(yōu)質(zhì)冰雪旅游的關(guān)鍵。
而記者了解到，崇禮、長(cháng)白山都是打造軟環(huán)境的先行者。其中，因為不少北京游客“滑一天嫌少，滑兩天又嫌多”，崇禮已有雪場(chǎng)推出了“1.5天門(mén)票”；而“充電難”讓不少新能源車(chē)主對崇禮望而卻步，于是有雪場(chǎng)增設了若干充電樁；即便不會(huì )滑雪，崇禮也有小鎮營(yíng)造了“度假式滑雪”環(huán)境，美景美食同樣讓人流連。長(cháng)白山管委會(huì )副主任李一楊則表示，長(cháng)白山目前改進(jìn)了票務(wù)系統，實(shí)現了“一票通、步步通”的智能化票務(wù)服務(wù)；同時(shí)還在三大雪區推出“極美的山地雪地摩托穿越路線(xiàn)、瘋玩的高山雪樂(lè )園、溫暖的火山溫泉部落”等多種冰雪旅游產(chǎn)品，希望能增強游客互動(dòng)參與感。
此外，業(yè)內專(zhuān)家指出，未來(lái)除了重視軟環(huán)境，還應創(chuàng )建中國冰雪旅游總品牌和地方子品牌，從冰雪旅游標準化、規范化和人才扶持突破，大力完善公共服務(wù)體系，搭建國際交流合作平臺，這樣才能增強我國冰雪旅游的國際競爭力，打造出世界級的冰雪旅游目的地。
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