人民網(wǎng)-人民日報海外版 2019年04月01日
伴隨著(zhù)“00”后逐漸步入高等學(xué)府，大學(xué)生消費也悄然發(fā)生變化。有關(guān)機構近期發(fā)布的大學(xué)生消費調查顯示，和此前的“80后”“90后”相比，今天的大學(xué)生消費線(xiàn)上支付和超前消費更為普遍，對未來(lái)的收入和消費狀況更加樂(lè )觀(guān)。
大學(xué)生是一個(gè)充滿(mǎn)活力和潛力的消費群體，其消費狀況不僅折射出中國社會(huì )的變遷，也影響著(zhù)今后的社會(huì )消費趨勢。專(zhuān)家指出，大學(xué)生整體消費活力強沒(méi)什么不好，但具體到個(gè)人，有必要引導其根據自身經(jīng)濟情況合理規劃、理性消費，避免過(guò)度透支。
錢(qián)花哪兒了？
——基本生活之外，游戲通信支出也不少
“每個(gè)月沒(méi)有特殊情況的話(huà)基本要花2000元多一點(diǎn)，主要用在一日三餐、水果，偶爾還會(huì )和同學(xué)一起出去改善伙食。然后就是衣服了，每年開(kāi)學(xué)還有換季的時(shí)候都要買(mǎi)不少衣服，這方面開(kāi)銷(xiāo)也不小?！眲⑿佬朗菛|北大學(xué)研究生一年級的學(xué)生，其消費基本上都花在了“吃”“穿”上。
與劉欣欣不一樣的是，鄭州大學(xué)大四學(xué)生小王，除了必要的飲食開(kāi)支，相當一部分錢(qián)花在了游戲消費上?！拔颐總€(gè)月的開(kāi)支基本上在1200元左右。因為我比較喜歡打游戲，所以每個(gè)月都會(huì )在游戲上花一部分錢(qián)，像購買(mǎi)英雄皮膚還有一些道具之類(lèi)的?！?/p>
據艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的最近一期《大學(xué)生消費洞察報告》統計，2018年在校大學(xué)生中，女生和男生在食品飲料、日化用品、鞋帽服飾等非必要支出領(lǐng)域上的消費結構有明顯差異。女生對服飾鞋包以及沐浴洗發(fā)、護膚彩妝等日化用品的消費需求較男生強烈，而男生在人際關(guān)系以及個(gè)人愛(ài)好上的支出比較高。同時(shí)，大學(xué)生更換手機的平均時(shí)長(cháng)為14個(gè)月，多數大學(xué)生在校期間至少會(huì )換一次手機，蘋(píng)果和華為是最?lèi)?ài)用的品牌。
除男女差異之外，不同年級的學(xué)生在消費傾向上也有所不同?！按笠坏臅r(shí)候對服裝、化妝品之類(lèi)的不太在意，感覺(jué)都差不多，大三大四基本上就只選擇那些慣用的品牌，或者是同學(xué)推薦的比較好用的牌子?！眲⑿佬勒f(shuō)。
據了解，大學(xué)生使用的品牌在大學(xué)期間迭代升級，大一新生更喜歡挖掘平價(jià)好用的新品牌，大二、大三學(xué)生嘗新意愿和接受推薦的比例變得更高，大四學(xué)生則更傾向在同一品牌類(lèi)購齊所需產(chǎn)品，更加注重性?xún)r(jià)比，同時(shí)購買(mǎi)國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌的意愿更強。
怎么花錢(qián)？
——移動(dòng)支付成為主流，出門(mén)不愛(ài)帶現金
《大學(xué)生消費洞察報告》顯示，經(jīng)常用線(xiàn)上支付的比例超過(guò)95%；食品飲料就近購買(mǎi)，手機護膚等個(gè)人用品網(wǎng)上購買(mǎi)和線(xiàn)下購買(mǎi)的比例約為6∶4。具體來(lái)看，90.7%的大學(xué)生經(jīng)常使用淘寶，其次為天貓和京東，二三線(xiàn)城市使用唯品會(huì )和拼多多的比例高于一線(xiàn)城市。在一線(xiàn)城市讀書(shū)的大學(xué)生使用網(wǎng)易考拉、蘇寧易購、小紅書(shū)、亞馬遜、網(wǎng)易嚴選的比例高于二三四線(xiàn)城市。
“平時(shí)基本上都是用的移動(dòng)支付，而且現在移動(dòng)支付也很方便，不管是超市還是路邊小攤都能用手機支付，感覺(jué)上次用現金都是很久之前的事情了?！眲⑿佬勒f(shuō)，自己之前總是丟錢(qián)，但是自從有了移動(dòng)支付之后，出門(mén)都不用帶現金，生活也方便了許多。
專(zhuān)家指出，“95后”這一代大學(xué)生大多數是互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”。特別是隨著(zhù)中國移動(dòng)支付的普及，他們得以在消費活動(dòng)中體驗無(wú)現金支付的速度和便捷。不過(guò)，這也容易造成過(guò)度消費的問(wèn)題?！耙苿?dòng)支付太方便，不知不覺(jué)就超支了?！倍嗝谛４髮W(xué)生坦言。
商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院國際市場(chǎng)研究部副主任白明表示，現在大學(xué)生接觸的很多消費產(chǎn)品確實(shí)在移動(dòng)支付端上更加便利，這是一種正?，F象，有助于培養線(xiàn)上消費的群體?！跋鄬τ谄渌M者，大學(xué)生的消費層次、消費品位較高，這有利于培養一個(gè)新的消費動(dòng)能。但是我們也要看到，大學(xué)生群體普遍還沒(méi)有穩定的收入，線(xiàn)上消費過(guò)于便捷可能會(huì )導致消費透支，大學(xué)生線(xiàn)上消費還要注重量入為出。在這方面，學(xué)校和家長(cháng)都應該進(jìn)行相應的教育?！卑酌鲝娬{。
“超前消費”怎么看？
——對未來(lái)預期樂(lè )觀(guān)，但應合理規劃、理性消費
在走訪(fǎng)中，不少大學(xué)生都表達出了“超前消費”的理念以及對于未來(lái)的樂(lè )觀(guān)預期。因此在校期間，適當進(jìn)行“透支消費”成為不少人的選擇。不過(guò)，也有極少部分學(xué)生受到虛榮、攀比等心理因素的影響，沖動(dòng)消費、過(guò)度消費，甚至陷入“現金貸”“套路貸”的漩渦。
據統計，在利率相同的情況下，超過(guò)半數的大學(xué)生更愿意選擇“花唄”“京東白條”作為透支手段使用。相比之下，傳統的銀行信用卡在大學(xué)生消費群體中的優(yōu)勢并不明顯。分析人士認為，電商平臺較易切入到大學(xué)生信貸市場(chǎng)，主要是因為開(kāi)通簡(jiǎn)單、支付快捷、還款方便。
北京航空航天大學(xué)法學(xué)院輔導員馬藝文表示，只要學(xué)生做好規劃，選擇安全、可以信任的渠道，一定限度內的超前消費本身并沒(méi)有問(wèn)題?！皯獙W(wǎng)絡(luò )貸款特別是現金貸中存在的套路和騙局，一方面需要學(xué)生自己樹(shù)立正確的消費觀(guān)念，提高理性消費的意識；另一方面學(xué)校也應加強教育力度，引導學(xué)生正確認識網(wǎng)絡(luò )信貸，了解網(wǎng)絡(luò )信貸的風(fēng)險，并教授學(xué)生規避風(fēng)險和維護自身權益的方法?！瘪R藝文說(shuō)。
事實(shí)上，多數在校大學(xué)生明白理性消費的重要性?！拔矣X(jué)得超前消費有優(yōu)點(diǎn)也有‘負債累累’的情況。我們要做好規劃，不要適得其反?！鄙綎|大學(xué)大四學(xué)生宋瑞潔表示。在她看來(lái)，理性消費要做到給需要的物品“評級”。如果是急需的、盡早使用收益越大的，提前消費是無(wú)可厚非的，如果不是則最好不要透支，畢竟“錢(qián)要花在刀刃上”。
專(zhuān)家建議，年輕人由于生理、心理等因素，容易發(fā)生沖動(dòng)型、非理性的消費行為。社會(huì )和學(xué)校有必要引導學(xué)生建立良好的消費觀(guān)，正確認識生活、事業(yè)與金錢(qián)、消費的關(guān)系。
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