光明日報 2019年09月08日
剛剛在暑假帶孩子去云南旅游的北京李女士近期又忙著(zhù)安排新的出行計劃了?！跋肴ネ娴牡胤綄?shí)在太多了。再過(guò)幾天就是中秋節，然后是國慶節，假期長(cháng)，天氣也好，還是想帶孩子出去走走，長(cháng)長(cháng)見(jiàn)識?！崩钆空f(shuō)。
當前，假日消費已經(jīng)悄然進(jìn)入人們的生活。中秋、國慶、春節等法定節假日乃至普通的周末，都已成為人們旅游、購物的重要節點(diǎn)，家人團聚、朋友聚會(huì )，無(wú)論是一起看一場(chǎng)好電影，還是一起逛街、吃美食，都讓生活更加有滋有味。
來(lái)自分期樂(lè )商城的數據顯示，剛剛過(guò)去的暑期，旅行訂單量同比去年翻了一倍。在旅行線(xiàn)路上，“95后”選擇國內游居多，占比近9成；單次旅行花銷(xiāo)在3000元到5000元之間的最多，占比達44％；西安、重慶等城市成為最熱門(mén)的目的地。統計還顯示，人們更關(guān)注出行和居住品質(zhì)，“紅眼航班”的訂單比例不到5%，單價(jià)在500元以上的品質(zhì)酒店的銷(xiāo)售額占到1/3。
暑假中，文化旅游消費的火熱見(jiàn)證了人們休閑娛樂(lè )方式的改變。親子家庭旅游成為了暑假旅游的主力軍，研學(xué)游、鄉村游等新業(yè)態(tài)成為學(xué)生們體驗生活、寓教于樂(lè )的佳選。除了去遠方旅游，在市內聽(tīng)音樂(lè )會(huì )、逛博物館、看戲劇，也是人們喜愛(ài)的休閑消遣方式。北京一年一度的惠民文化消費季，國家大劇院藝術(shù)之旅、北京當代藝術(shù)展、北京國際圖書(shū)博覽會(huì )、奧林匹克公園音樂(lè )季……豐富多彩的活動(dòng)讓假日的文化生活有了更多選擇。
假期也是人們集中購物消費的旺季。針對即將到來(lái)的中秋和國慶假期，商家們正在不斷挖掘“假日經(jīng)濟”背后的巨大消費需求。在四川成都，四川中秋食博會(huì )暨月餅節已經(jīng)開(kāi)始，各大品牌推出了創(chuàng )新形式的月餅，開(kāi)展各類(lèi)試吃活動(dòng)。在各城市的步行街和大型商場(chǎng)，各種促銷(xiāo)、回饋活動(dòng)不一而足，吸引了大量消費者駐足。針對人們假期走親訪(fǎng)友的需求，商家推出了精裝的休閑食品、伴手禮等產(chǎn)品，展開(kāi)了一場(chǎng)品牌間的競賽。
面對假日消費的不斷增長(cháng)的旺盛需求，如何進(jìn)一步拓展消費空間，創(chuàng )造更多能滿(mǎn)足消費者需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成為了需要思考的課題。為了進(jìn)一步促進(jìn)假日消費，各地也在積極探索更加多樣化和個(gè)性化的消費活動(dòng)和場(chǎng)景，打造能反映地域特色的產(chǎn)品，并通過(guò)在交通等硬件設施上提供更多保障來(lái)為假期創(chuàng )造更好的消費環(huán)境。
專(zhuān)家解讀
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰：
當前，我國假日消費仍主要集中在法定節假日，旅游消費、文化消費、購物消費等作為假日消費的主要方面，具有消費量大、消費需求旺盛的特點(diǎn)，也存在人多擁擠、消費體驗不佳的問(wèn)題。未來(lái)，應進(jìn)一步強化帶薪休假等政策的落實(shí)，引導消費者分時(shí)休假、錯峰休假，既提升旺季的消費體驗，又能帶動(dòng)淡季的文化旅游消費。
從消費品供給角度來(lái)看，目前也有消費產(chǎn)品單一、針對性不強的問(wèn)題。如針對家庭親子的文化消費產(chǎn)品總體不多；文化街、步行街等消費場(chǎng)所的產(chǎn)品也存在大同小異的現象。因此，要進(jìn)一步促進(jìn)假日消費，就應當增加產(chǎn)品種類(lèi)開(kāi)發(fā)，開(kāi)展更豐富多彩的活動(dòng)，創(chuàng )造更豐富的消費場(chǎng)景。同時(shí)，要不斷提升文化產(chǎn)品的內容品質(zhì)，提供優(yōu)質(zhì)、多樣化、特色化的文化產(chǎn)品。
《意見(jiàn)》提出充分利用開(kāi)放性公共空間，開(kāi)設常態(tài)化消費場(chǎng)所，這就要求政府部門(mén)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)新的假日消費空間，通過(guò)鼓勵商家延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間形成全天候的消費場(chǎng)景，同時(shí)要提供合適的配套服務(wù)，增強假日消費管理，讓產(chǎn)品和服務(wù)都能夠滿(mǎn)足消費者需求。
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