人民網(wǎng) 2019年09月16日
休閑、潮流、都市、街頭、森系……逛逛今天的城市商場(chǎng)，各種風(fēng)格、不同類(lèi)型的服裝可以說(shuō)是“亂花漸欲迷人眼”，其背后折射出日趨年輕、多元、個(gè)性的消費需求。衣食住行、吃穿用度，服裝是最基礎的消費之一。但是，數據顯示，服裝和布的銷(xiāo)量近年來(lái)均有明顯下降，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量也遭遇下滑趨勢。中國人真的不像從前那樣愛(ài)買(mǎi)衣服了嗎？
看數量，的確買(mǎi)得少了
——服裝與布的銷(xiāo)量持續下降，服裝消費在整體消費支出中占比下降
自去年秋冬季起，北京白領(lǐng)小王找到了買(mǎi)衣服的替代方法：租衣服?！白冑I(mǎi)為租，花費更少，體驗更多，還省去了自己打理衣服的麻煩?！毙⊥跽f(shuō)，在商場(chǎng)里買(mǎi)一件稱(chēng)心的衣服動(dòng)輒幾百上千，時(shí)間長(cháng)了不少衣服閑置下來(lái)又覺(jué)得浪費?，F在市場(chǎng)上出現的租衣服務(wù)，品類(lèi)繁多，價(jià)格也不貴，特別是有些特殊場(chǎng)合需要的衣服，平常穿的機會(huì )也不多，算下來(lái)租比買(mǎi)更合適。
從市場(chǎng)上陸續興起的一些租衣APP、小程序到各類(lèi)二手服裝的線(xiàn)下門(mén)店、線(xiàn)上交易平臺和專(zhuān)營(yíng)商，人們在服裝交易上探索著(zhù)更多可能性，買(mǎi)新衣不再是唯一的選擇。
這樣的新趨勢與數據相互映照著(zhù)服裝行業(yè)正面臨的變化。
國家統計局數據顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷(xiāo)售量同比均有不同程度下跌。其中服裝銷(xiāo)售量2018年是540.6億件，相較2017年的719.1億件下降了24.8%。
人們買(mǎi)衣服的確更少了。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )和中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的中國市場(chǎng)商品銷(xiāo)售統計結果也顯示，2018年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量累計下降4.2%，增速較2017年放緩8.4個(gè)百分點(diǎn)。主要品類(lèi)中，除運動(dòng)服零售量實(shí)現同比正增長(cháng)外，其他品類(lèi)服裝零售量均不及上年同期。
在整體消費支出中，人們用于服裝消費的比例也更低了。國家統計局數據顯示，2018年，全國居民人均衣著(zhù)消費支出為1289元，同比增長(cháng)4.1%，增速較上年同期加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。而同期居民人均消費支出實(shí)際增長(cháng)6.2%，生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂(lè )、醫療保健類(lèi)支出增速更是明顯高于衣著(zhù)消費支出。2018年，全國居民人均衣著(zhù)支出在消費支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。
論金額，錢(qián)卻沒(méi)少花
——服裝單價(jià)上漲明顯，衣著(zhù)消費總體支出仍在增加
也有消費者會(huì )問(wèn)，為什么服裝銷(xiāo)售量少了，買(mǎi)衣服花的錢(qián)卻不少，衣著(zhù)消費支出整體上仍然在增長(cháng)中？
的確如此，看零售額，服裝行業(yè)也在持續增長(cháng)中。數據顯示，2018年，限額以上服裝類(lèi)商品零售額實(shí)現9870.4億元，累計增長(cháng)8.5%，增速較2017年提高0.5個(gè)百分點(diǎn)，限額以上服裝零售延續了2017年以來(lái)的增速加快趨勢。2018年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增長(cháng)0.99%。
服裝零售額增加、衣著(zhù)消費支出增加而服裝銷(xiāo)量減少，這意味著(zhù)服裝價(jià)格發(fā)生了變化。
中華全國商業(yè)信息中心統計顯示，2018年，服裝消費價(jià)格累計上漲1.4%，漲幅略有加快。而就全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)格上漲更是服裝銷(xiāo)量下滑的主要原因。2018年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝單價(jià)累計上漲5.3%，較2017年提升4.1個(gè)百分點(diǎn)。
其中，男裝銷(xiāo)售單價(jià)上漲4.6%，漲幅較2017年加快2.4個(gè)百分點(diǎn)；女裝銷(xiāo)售單價(jià)上漲7.1%，漲幅較2017年提高7.7個(gè)百分點(diǎn)；童裝銷(xiāo)售單價(jià)上漲10.5%，漲幅較2017年回落2.1個(gè)百分點(diǎn)。
為什么價(jià)格上漲如此明顯？
一方面，企業(yè)綜合成本居高不下。中國服裝協(xié)會(huì )指出，由于用工、融資、稅收、原材料、能源等成本費用持續增長(cháng)，企業(yè)綜合運營(yíng)成本不斷提升。從成本費用占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重變化來(lái)看，全國規模以上工業(yè)企業(yè)的平均水平逐年下降，而服裝行業(yè)的該項比重呈現了不斷上升的態(tài)勢，成本費用的快速上漲進(jìn)一步擠壓了服裝企業(yè)的利潤空間。
另一方面，業(yè)內人士指出，時(shí)尚、快銷(xiāo)、個(gè)性等服飾消費觀(guān)念的流行，改變了整個(gè)服裝消費市場(chǎng)。以往常出“爆款”服裝，動(dòng)輒幾萬(wàn)件、幾十萬(wàn)件的銷(xiāo)量，但今天的消費者不再愿意與別人“撞衫”。新的消費理念迅速反饋到服裝企業(yè)，其生產(chǎn)模式由“大而全”變成“小而精”。服裝企業(yè)投入大量人力、財力在服裝設計、款式、面料等方面，很難像以前那樣大量投產(chǎn)來(lái)降低創(chuàng )新成本、擴大收益，單件服裝的銷(xiāo)售價(jià)格也就提高了。
時(shí)尚變革加速行業(yè)細分
——“小而美”品牌受到青睞，童裝、運動(dòng)休閑裝市場(chǎng)潛力大
與差異化、風(fēng)格化的趨勢相呼應，如今不僅是高端奢侈大牌，越來(lái)越多普通消費者熟悉的大眾品牌也開(kāi)始推出副線(xiàn)產(chǎn)品，服裝市場(chǎng)似乎更“熱鬧”了。未來(lái)行業(yè)還會(huì )朝著(zhù)哪些方面演進(jìn)？消費者能買(mǎi)到怎樣的服裝？
從整體來(lái)看，時(shí)尚變革加速行業(yè)細分。
中國服裝協(xié)會(huì )指出，在新消費群體崛起的過(guò)程中，企業(yè)無(wú)法像過(guò)去捕捉60、70、80年代消費群體偏好那樣對“90后”“00后”消費群體標簽化，這就意味著(zhù)新一輪消費升級更加多變、多元、多維。個(gè)性化、細分化、差異化的生活形態(tài)導致品牌訴求無(wú)法統一，眾多服裝品牌會(huì )推出年輕化、風(fēng)格化的副線(xiàn)品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業(yè)轉型升級的主流趨勢。
從針對人群來(lái)看，男裝、女裝、童裝正呈現不同的競爭格局。
男裝定制化。中國服裝協(xié)會(huì )稱(chēng)，隨著(zhù)消費者時(shí)尚品位和個(gè)性化需求不斷提升，男裝消費更加品牌化、國際化、戶(hù)外化和休閑化，商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、戶(hù)外休閑等會(huì )進(jìn)一步細分，精準的營(yíng)銷(xiāo)方式和定制化的產(chǎn)品成為男裝品牌競爭的重點(diǎn)。
女裝自主品牌化。中華全國商業(yè)信息中心稱(chēng)，中高端女裝品牌在設計、推廣和營(yíng)銷(xiāo)方面具有優(yōu)勢，更容易在市場(chǎng)競爭中脫穎而出。業(yè)內預計，2019年，女裝企業(yè)轉型升級將更加深入，開(kāi)始從品牌內涵、研發(fā)設計、供應鏈管理等方面加強精細化、差異化的自主品牌建設。
童裝市場(chǎng)快速拓展。不少券商看好童裝市場(chǎng)，他們認為，受二孩政策利好及新生代父母育兒理念不斷提升，中國童裝市場(chǎng)規模仍將進(jìn)一步擴大。當前國際童裝品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)，越來(lái)越多的國內外成人裝、運動(dòng)品牌持續加大童裝業(yè)務(wù)，中國童裝市場(chǎng)呈現出更激烈的競爭態(tài)勢。
從品類(lèi)來(lái)看，運動(dòng)休閑服飾潛力十足。數據顯示，近年，國內行業(yè)運動(dòng)休閑服飾市場(chǎng)的復合年增長(cháng)率保持在30%左右。隨著(zhù)三四線(xiàn)市場(chǎng)的崛起和品牌渠道下沉，休閑裝品牌面臨國際快時(shí)尚品牌的增長(cháng)挑戰將更加激烈，產(chǎn)品時(shí)尚度、高性?xún)r(jià)比需求將持續提高。
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