人民網(wǎng) 2020年06月21日
觀(guān)眾看節目的同時(shí)也能下單購物
在人民日報新媒體“為鄂下單”系列直播湖北團圓專(zhuān)場(chǎng)，網(wǎng)紅主播正在展示湖北特色食品熱干面。
慢直播、VR直播、公益直播、帶貨直播、綜藝直播……人民日報等多家媒體紛紛滲入直播領(lǐng)域，積極探索媒體融合發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式。直播技術(shù)讓媒體內容更豐富多樣，媒體帶貨的成績(jì)也很亮眼。
內容呈現更豐富
中國工程院院士李蘭娟擔任證婚人，鋼琴家李云迪演奏《婚禮進(jìn)行曲》，眾明星組成“云伴郎伴娘團”送祝?！涨?，人民日報新媒體等主辦的“百對戰疫新人云集體婚禮”在線(xiàn)上直播，引起廣泛關(guān)注，累計觀(guān)看人次超過(guò)5000萬(wàn)。此前，人民日報新媒體等主辦的一場(chǎng)沉浸式豎屏直播線(xiàn)上演出——“致敬白衣天使”公益云演唱會(huì )也備受好評，逾9000萬(wàn)人觀(guān)看，累計播放超1.2億次。
“中國2020珠峰高程測量登山隊”于5月27日登頂珠穆朗瑪峰，為珠峰“量身高”。新華社推出VR直播、高清直播、航拍、3D視頻等系列融媒體報道，全方位、多維度、立體式地呈現“丈量”珠峰的過(guò)程，網(wǎng)友直呼看得過(guò)癮：“頭一次這么身臨其境地體會(huì )大自然的壯觀(guān)，太震撼了！”
年初，中央廣播電視總臺“央視頻”開(kāi)啟無(wú)剪輯、無(wú)解說(shuō)、無(wú)音樂(lè )的“與疫情賽跑”系列慢直播，對火神山醫院、雷神山醫院建設過(guò)程進(jìn)行全程高清直播。長(cháng)達600多小時(shí)的慢直播，吸引了過(guò)億網(wǎng)友一同“云監工”觀(guān)看。
專(zhuān)家表示，在媒體融合向縱深發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，主流媒體順應新時(shí)代發(fā)展潮流，擁抱新技術(shù)，走向新受眾，積極創(chuàng )新媒體傳播方式，不僅可以構建優(yōu)質(zhì)豐富的多樣化內容，還能激發(fā)受眾參與傳播的積極性，以更新鮮的方式傳遞主流價(jià)值觀(guān)，從而實(shí)現傳播價(jià)值、用戶(hù)價(jià)值、社會(huì )價(jià)值的多贏(yíng)。
媒體帶貨更可信
眼下，直播帶貨正成為扶貧助農新模式。不少媒體策劃了靈活多樣的直播活動(dòng)，助力經(jīng)濟復蘇，有效拉動(dòng)農產(chǎn)品銷(xiāo)售。作為媒體經(jīng)營(yíng)轉型的一種嘗試，直播帶貨也為媒體帶來(lái)流量和人氣。
人民日報新媒體日前推出“為鄂下單”系列公益直播帶貨活動(dòng)，在4個(gè)小時(shí)的直播中，鹵鴨脖、小龍蝦、品牌汽車(chē)等46款單品全部秒光，單場(chǎng)引導成交金額超過(guò)2億元。在新華社等主辦的“市長(cháng)帶你看湖北”直播活動(dòng)中，湖北省黃岡市、荊州市、荊門(mén)市、十堰市、恩施土家族苗族自治州的5位市州長(cháng)參加直播推薦當地特色產(chǎn)品。據悉，這場(chǎng)直播累計帶貨58萬(wàn)件，總銷(xiāo)售額逾2426萬(wàn)元。
“主流媒體直播賣(mài)貨的優(yōu)勢在于其擁有強大的公信力、影響力與傳播力?！彼拇ù髮W(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍說(shuō)，主流媒體長(cháng)期以來(lái)沉淀了品牌認知，通過(guò)品牌為直播帶貨進(jìn)行信任背書(shū)，更能獲得消費者的認同。同時(shí)很多主流媒體本身具有或者能夠動(dòng)員有影響力的人物參與直播，通過(guò)更緊密的互動(dòng)與用戶(hù)建立起親密感與信任感，可以更好地輸出品牌價(jià)值。
6月6日，“央視Boys”（央視主播康輝、朱廣權、撒貝寧、尼格買(mǎi)提）與北京電視臺主持人春妮共同進(jìn)行帶貨直播，推薦北京、湖北的特色商品與科技產(chǎn)品等，這場(chǎng)直播總銷(xiāo)售額近14億元?！把胍曋鞒秩说闹辈ж浾嬗腥?，個(gè)個(gè)都很有才！”今年4月開(kāi)始，央視推出多場(chǎng)公益直播帶貨活動(dòng)，從“小朱配琦”組合（央視主播朱廣權與網(wǎng)紅主播李佳琦）到“誰(shuí)都無(wú)法阻攔我下單”組合（央視主播歐陽(yáng)夏丹與演員王祖藍），再到“央視Boys”，都在不斷刷新觀(guān)眾對新聞主播的形象認知。業(yè)內人士稱(chēng)，“小朱配琦”這類(lèi)直播帶貨組合的出現，象征著(zhù)傳統媒體與新興行業(yè)的碰撞與相融。
綜藝直播更有趣
“清晏舫的名字取自‘河清海晏’，表達風(fēng)調雨順、國泰民安的美好寓意?！?月12日，北京衛視聯(lián)合京東在頤和園做起綜藝直播，北京廣播電視臺負責人由一款名為“端午舟到”的龍舟粽子，引申談到頤和園的著(zhù)名景點(diǎn)清晏舫。據悉，這場(chǎng)3小時(shí)的綜藝直播帶貨額達2.86億元。相比以往只帶貨的直播模式，這次直播更偏綜藝化、內容化，帶貨只是“輔料”，這在消費者看來(lái)更有趣、更有料。
湖南衛視日前推出中國品牌推介直播節目《向美好出發(fā)》，用“文化帶貨”的形式為中國品牌賦予更深刻的產(chǎn)品內涵；東方衛視更是將直播綜藝化，《極限挑戰》的嘉賓雷佳音、岳云鵬等與網(wǎng)紅主播薇婭在節目中開(kāi)展“帶貨才藝大比拼”，唱跳、相聲、說(shuō)唱輪番上陣，將直播帶貨現場(chǎng)變成“綜藝現場(chǎng)”，讓觀(guān)眾觀(guān)看節目與下單購物兩不誤。
北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院副教授文衛華表示，在一眾主流媒體的探索下，“直播帶貨+”綜藝節目、晚會(huì )、電視劇等呈現出全新的節目樣態(tài)，讓觀(guān)眾在享受購物快感的同時(shí)，還能感受內容創(chuàng )意的奇妙與魅力。
當然，也有人質(zhì)疑：主流媒體介入直播帶貨，過(guò)多的商業(yè)氣息與娛樂(lè )氣氛是否會(huì )影響媒體多年積累的公信力？在王炎龍看來(lái)，媒體在直播帶貨中須重視產(chǎn)品質(zhì)量和售后保障，要避免因產(chǎn)品問(wèn)題讓媒體形象受損。
“需要提醒媒體注意的是，直播帶貨的目的要明確，要慎重選擇產(chǎn)品。所賣(mài)商品既要符合媒體自身定位，又要符合大眾期待，同時(shí)要讓購買(mǎi)者得到實(shí)惠?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)新聞學(xué)院教授方毅華說(shuō)。
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