新華社 2020年06月21日
零點(diǎn)剛過(guò),
天貓首小時(shí)成交額同比增長(cháng)100%
拼多多平臺訂單量較去年同期增長(cháng)119%
京東超市10分鐘整體成交額同比增長(cháng)500%
蘇寧“618”超級秀五個(gè)半小時(shí)成交額破50億元
一年一度的“618”購物節帶著(zhù)陣陣“暖風(fēng)”如約而至，吹熱了國內消費市場(chǎng)。
疫情之下，今年“618”有哪些新亮點(diǎn)？透過(guò)“618”大數據，能觀(guān)察到怎樣一幅中國消費復蘇“熱力圖”？
“健康消費”激活一池春水
每年一到“618”，北京市民吳菲菲的購物車(chē)就裝滿(mǎn)了琳瑯滿(mǎn)目的衣服和鞋子，而今年，她的“618”第一單是給家人買(mǎi)的保健品和健身器材。
“經(jīng)過(guò)這次疫情，很多人都意識到健康才是最好的投資?，F在家里在健康方面的支出明顯增加，家人的健康意識也比過(guò)去增強了?！眳欠品普f(shuō)。
京東數據顯示，“618”開(kāi)場(chǎng)5分鐘，營(yíng)養保健品成交額破千萬(wàn)元；開(kāi)場(chǎng)10分鐘，在線(xiàn)問(wèn)診同比增長(cháng)近6倍；30分鐘內，體檢服務(wù)套餐成交額同比增長(cháng)近10倍。隨著(zhù)公眾健康意識進(jìn)一步提高，“綠色消費”“健康消費”持續上揚，成為消費新增長(cháng)點(diǎn)。
“全民直播”掀熱潮
一邊唱著(zhù)陜北民歌，一邊和面做餡，還穿插講解糜子面與黍子面怎么配比、棗泥餡和豆沙餡怎么做甜度剛好……在盒馬鮮生門(mén)店，黃老漢黃饃饃非遺傳承人黃國勝在直播鏡頭前神采飛揚。
數據顯示，天貓“618”期間有13個(gè)直播間累計成交過(guò)億元，京東快手首場(chǎng)直播銷(xiāo)售額達14.2億元。不僅如此，直播熱潮還從線(xiàn)上走向線(xiàn)下，在杭州西湖銀泰百貨，直播架、補光鏡和手機幾乎成為各商家的標配，柜哥柜姐線(xiàn)下銷(xiāo)售的同時(shí)，線(xiàn)上直播也忙得不亦樂(lè )乎。
業(yè)內專(zhuān)家表示，疫情期間，“直播帶貨”突破了消費時(shí)空限制，成為一大新亮點(diǎn)，但同時(shí)也帶來(lái)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、售后服務(wù)難以保障等問(wèn)題，建議完善相關(guān)法規，加大監管力度，促進(jìn)直播經(jīng)濟規范有序發(fā)展。
“新基建”賦能成色初顯
今年“618”期間，大數據中心、5G網(wǎng)絡(luò )、人工智能等“新基建”賦能效應正在加速顯現。
京東通過(guò)大數據收集實(shí)現商品反向定制，18日零點(diǎn)過(guò)后30分鐘內，京東售出家電中近25%是反向定制的“京品家電”。
物流“搭臺”，5G“唱戲”。蘇寧推出首個(gè)5G無(wú)人倉，通過(guò)5G攝像頭、5G無(wú)人叉車(chē)等設備，實(shí)現了全流程無(wú)人化閉環(huán)。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所所長(cháng)王微表示，疫情期間的電商創(chuàng )新，凸顯了現代信息技術(shù)應用與發(fā)展趨勢，經(jīng)濟社會(huì )運行智慧化趨勢進(jìn)一步顯現，數字經(jīng)濟發(fā)展步伐加快，釋放創(chuàng )新發(fā)展新動(dòng)能。
企業(yè)“云端”育新機
疫情無(wú)疑加速了廣大企業(yè)線(xiàn)上化轉型步伐。對企業(yè)而言，這個(gè)“618”不僅是“回血日”，更是借助“云端”力量尋求新機遇、實(shí)現“造血”的新契機。
轉動(dòng)手機屏幕就能360度全景查看商品細節，輸入顏色、風(fēng)格等關(guān)鍵詞，即可實(shí)現家具個(gè)性化組合搭配……依托3D技術(shù)應用，越來(lái)越多的家居品牌嘗試在“云”上開(kāi)店。
宜家相關(guān)負責人告訴記者，企業(yè)利用3D技術(shù)把3000平方米的上海寶山店按1：1比例復刻到天貓。6月1日，僅用1小時(shí)20分就刷新了開(kāi)店以來(lái)單日成交最高紀錄。數據顯示，在3D等技術(shù)助力下，天貓“618”期間家裝行業(yè)訂單數同比增長(cháng)超過(guò)60%。
京東數科推出區塊鏈電子合同等企業(yè)級應用，幫助實(shí)體企業(yè)降低交易成本；拼多多推出線(xiàn)上“拼交會(huì )”等活動(dòng)，提供資金和技術(shù)支持，助力企業(yè)應對疫情挑戰；依托中國飯店協(xié)會(huì )的云展平臺，不少餐飲企業(yè)實(shí)現了“云”上采購洽談……
挑戰之下，大量企業(yè)正在“云端”育新機、開(kāi)新局。
中國貿促會(huì )研究院國際貿易研究部主任趙萍表示，和往年相比，今年“618”購物節意義尤為特殊。短期看，將進(jìn)一步促進(jìn)消費加速回暖，長(cháng)期來(lái)看，“618”期間顯現的新趨勢、新亮點(diǎn)必然將轉化為創(chuàng )新發(fā)展的新動(dòng)能，為中國經(jīng)濟添薪續力。
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