人民網(wǎng) 2021年04月29日
農村居民每增加1元可支配收入就會(huì )產(chǎn)生0.858元消費
相比城鎮居民，農村居民的消費欲望更為明顯。中國貿促會(huì )研究院副院長(cháng)、研究員趙萍團隊測算的數據顯示：2019年，我國農村居民的邊際消費傾向是0.858，意味著(zhù)農村居民每増加1元的可支配收入，就會(huì )將0.858元用于消費，這遠遠高于城鎮居民的消費意愿，后者更愿意將增加的收入用于投資。
“我國農村居民形成的強大消費能力，已經(jīng)成為擴大內需、穩定增長(cháng)預期的新亮點(diǎn)?！苯裉?，在北京“網(wǎng)絡(luò )零售興農富民促消費”報告發(fā)布會(huì )上，趙萍說(shuō)，近6億人的農村消費市場(chǎng)潛力是很大的。深挖農村消費市場(chǎng)潛力首要的是增加農村居民可支配收入，然后利用供給側改革提高他們消費的量與質(zhì)。
趙萍團隊在2020年下半年啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò )零售促進(jìn)農村消費的課題研究，基于2018年至2020年連續3年的數據做了量化分析，顯示農村消費規模在持續增長(cháng)。
2019年，中國農村社會(huì )消費品零售總額達6.03萬(wàn)億元，與2014年相比，增長(cháng)了67.5%；2019年，農村社會(huì )消費品零售總額增速達到9%，連續8年增速高于城鎮消費。即使受新冠肺炎疫情影響，2020年農村消費品零售總額出現3.2%的下降，但降幅依然低于城鎮社會(huì )消費品零售總額降幅。
趙萍說(shuō)，這得益于農村居民收入水平的穩步高速增長(cháng)，2015-2019年農村居民人均可支配收入增速均在8%以上。隨著(zhù)經(jīng)濟的增長(cháng)，農村居民消費提質(zhì)升級的特征很明顯，食品衣著(zhù)消費占比不斷降低，服務(wù)性消費占比不斷提升，而網(wǎng)絡(luò )零售成為農村消費新增長(cháng)極。
趙萍團隊發(fā)現，電商已能夠基本覆蓋全品類(lèi)農產(chǎn)品上行。調查顯示，通過(guò)農產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)銷(xiāo)售最多的農產(chǎn)品品類(lèi)是水果、糧食、肉禽蛋，其次是加工食品、蔬菜、水產(chǎn)和菌菇類(lèi)等。
同時(shí)，農產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商戶(hù)與電商合作的時(shí)間越久，抵抗風(fēng)險的能力越強，商戶(hù)吸納的就業(yè)人數也越多，員工的收入水平也相對較高。農村居民通過(guò)農產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)每增加1萬(wàn)元收入，將帶動(dòng)消費支出增加3528元，其中線(xiàn)上消費支出將增加1131元。趙萍說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò )零售增強了農民的消費能力，切實(shí)產(chǎn)生了擴大消費支出的效果”，深挖農村消費市場(chǎng)潛力要從促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )消費上下功夫。
長(cháng)期以來(lái)，農村消費品流通體系發(fā)展滯后于城市，很多價(jià)廉質(zhì)優(yōu)的商品難以進(jìn)入農村地區。隨著(zhù)農村基礎設施的逐漸完善和大型電商目標市場(chǎng)的下沉，網(wǎng)絡(luò )零售改變了農村的商品與服務(wù)供給結構，為農村消費者提供了更為豐富、更高品質(zhì)的消費選擇。
國家創(chuàng )新與發(fā)展戰略研究會(huì )副會(huì )長(cháng)呂本富表示，這些年，電商平臺通過(guò)在農村設立電商物流服務(wù)中心，為地方村民提供培訓，提供產(chǎn)品包裝和物流配送解決方案，直接參與到農村現代物流體系的建設當中，這些措施大大提高了農村的物流體系水平，但仍不夠完善，“配送仍存最后一公里難題”。
而售后服務(wù)體系的幾近缺失嚴重地拖了擴大農村網(wǎng)絡(luò )消費市場(chǎng)的“后腿”。
趙萍說(shuō)，當前，農村物流貨損情況處理程序復雜，第三方物流加盟模式缺乏規范化管理?，F有的物流運輸管理辦法、物流流程和規范化的處理模式主要是根據城市特點(diǎn)制訂的，在實(shí)際操作中并不適用于建設滯后的農村物流體系。而且，第三方物流加盟店參差不齊，相關(guān)政策性監管措施不到位，導致快遞商品常出現丟失、損毀、延誤等情況。
當天的發(fā)布會(huì )上，與會(huì )專(zhuān)家提出，農村消費市場(chǎng)還有很多短板弱項亟待補齊，如農村市場(chǎng)秩序不夠規范、基層消費維權體系不健全等。
在外部環(huán)境復雜多變，不穩定、不確定因素增多的背景下，形成強大國內市場(chǎng)是構建新發(fā)展格局的關(guān)鍵。呂本富認為，農村市場(chǎng)還蘊含巨大的消費需求未被釋放，應壯大農村市場(chǎng)，“讓農村居民有錢(qián)花、敢花錢(qián)”。
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