人民網(wǎng) 2021年06月20日
進(jìn)入6月，廣東荔枝的境遇可謂喜憂(yōu)參半。喜的是今年荔枝豐收，“618電商網(wǎng)購節”前后，荔枝寄遞量較上年同期增長(cháng)近1.5倍；憂(yōu)的是受疫情影響，以航空運輸為主的荔枝出粵不暢。
“順豐及時(shí)調整預案，對時(shí)令產(chǎn)品運輸各環(huán)節進(jìn)行多重保障?！表権S速運銷(xiāo)售負責人譚靖華告訴記者，截至6月14日，順豐航空第66架全貨機正式加入機隊，優(yōu)先保障廣東荔枝發(fā)運，滿(mǎn)足寄遞需求。
電商網(wǎng)購節的這個(gè)“小插曲”，折射出當前消費市場(chǎng)的多重色調：既有“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體商業(yè)”的創(chuàng )新方式全面提升流通效率，也有疫情給消費復蘇帶來(lái)的壓力，更能看到我國消費市場(chǎng)的變革、下沉市場(chǎng)的崛起及消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉軌的趨勢。
“國潮”成消費新時(shí)尚
“別管是‘618’還是‘雙11’，搶在前面的肯定是直播平臺?！闭f(shuō)起購物經(jīng)驗，“90后”安徽姑娘劉婉很興奮。她告訴記者，薇婭、李佳琦等直播電商一般5月底就開(kāi)始第一波預售，6月1日零點(diǎn)付清尾款，“不用等到6月18日當天，我想買(mǎi)的東西就已經(jīng)到手了”。
“當前，消費者的需求以及與消費者溝通的方式和內容都發(fā)生了巨大變化?！本〇|零售集團CEO徐雷表示。同時(shí)，隨著(zhù)消費升級的加快，市場(chǎng)更加細分，下沉市場(chǎng)、銀發(fā)經(jīng)濟、社區消費以及即時(shí)消費也展現出廣闊空間。
在消費人群變化和渠道變革雙重作用下，國貨品牌的市場(chǎng)認可度不斷提升，“國潮”正成為新的消費時(shí)尚?！?18”開(kāi)門(mén)紅，天貓首次為老字號設置了專(zhuān)屬會(huì )場(chǎng)，整體成交額突破10億元，61個(gè)老字號品牌單日營(yíng)收達100萬(wàn)元。
京東大數據顯示，與國際品牌同比增幅對比，2020年中國品牌的成交額增幅高出6%，品牌數量增幅高出5%，用戶(hù)數增幅高出18%。在消費者品牌熱搜前10位中，國貨占據7席，其中華為、小米、茅臺、榮耀、格力、李寧、五糧液等品牌廣受關(guān)注。
“今年以來(lái)，我國經(jīng)濟加速恢復，內生動(dòng)能有所增強，消費延續了較好復蘇態(tài)勢?！眹倚畔⒅行慕?jīng)濟預測部副研究員鄒蘊涵在接受經(jīng)濟日報記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
電商服務(wù)農產(chǎn)品“上行”
消費者對高品質(zhì)農產(chǎn)品的需求爆發(fā)式增長(cháng)。京東大數據顯示，今年以來(lái)，用戶(hù)對產(chǎn)地的搜索次數超過(guò)2020年同期的2.5倍，云南、新疆、四川、海南是用戶(hù)搜索最多的農產(chǎn)品產(chǎn)地；產(chǎn)地農產(chǎn)品消費也呈現高倍數增長(cháng)?！?18電商網(wǎng)購節”期間，高品質(zhì)農產(chǎn)品加購量超過(guò)平時(shí)的3倍。
“農產(chǎn)品高品質(zhì)化發(fā)展的核心要點(diǎn)是打通流通過(guò)程中的堵點(diǎn)，避免盲目追求低價(jià)?！敝袊缈圃贺斀?jīng)戰略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究室主任李勇堅表示，電商平臺能夠較好地解決優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的信息不對稱(chēng)問(wèn)題，通過(guò)深入供應鏈全流程實(shí)現可視化，確保農產(chǎn)品品質(zhì)。
商務(wù)部流通發(fā)展司司長(cháng)劉德成表示，要強化縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心的統籌能力，為電商企業(yè)、家庭農場(chǎng)、農民合作社等各類(lèi)主體提供市場(chǎng)開(kāi)拓、資源對接等服務(wù)，增強電商服務(wù)農產(chǎn)品上行能力。
商務(wù)部研究院國際市場(chǎng)研究所副所長(cháng)白明認為，在構建國內國際雙循環(huán)新發(fā)展格局過(guò)程中，數字經(jīng)濟將供給側資源與需求側空間更緊密地加以?xún)?yōu)化配置。
供給端提質(zhì)升級
“十四五”時(shí)期，我國要加快培育完整的內需體系，這就要求破除妨礙生產(chǎn)要素市場(chǎng)化配置和商品服務(wù)流通環(huán)節的各種障礙和限制因素，降低全社會(huì )交易成本，形成需求牽引供給、供給創(chuàng )造需求的動(dòng)態(tài)平衡。
今年，200多個(gè)產(chǎn)業(yè)聚集帶和京東“618電商網(wǎng)購節”同頻共振。18日開(kāi)場(chǎng)15分鐘內，電腦數碼產(chǎn)品熱銷(xiāo)拉動(dòng)蘇浙滬地區數碼產(chǎn)業(yè)帶平臺商家成交額同比增長(cháng)15倍。
復旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院院長(cháng)張軍認為，與消費互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的贏(yíng)者通吃邏輯不同，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，產(chǎn)業(yè)系統中供應鏈企業(yè)的協(xié)同與合作將成為常態(tài)，由消費互聯(lián)網(wǎng)轉軌至產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是不可阻擋的趨勢。
當前，數字經(jīng)濟和實(shí)體經(jīng)濟深度融合，從提升“交易效率”向提升“交易效率+產(chǎn)業(yè)效率”轉變。未來(lái)，數字經(jīng)濟與實(shí)體經(jīng)濟的深度融合更需符合數字化時(shí)代的基礎設施投入，這既包括信息更快速、更精準的傳遞，更包括以更高效的方式實(shí)現產(chǎn)品和服務(wù)從供給側觸達需求側。
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