人民網(wǎng) 2021年08月16日
當山河國色“走”進(jìn)眼影盤(pán)，一瓶汽水里凝結了更多彩的設計……美，這個(gè)人心向往的字眼，激發(fā)了更多創(chuàng )造，帶火了更多消費。
美妝、美衣……與美有關(guān)的創(chuàng )新創(chuàng )造正走向風(fēng)口。數據顯示，上半年，全國升級類(lèi)商品消費較快增長(cháng)，限額以上單位體育娛樂(lè )用品類(lèi)、化妝品類(lèi)的商品零售額兩年平均增速超10%?！邦佒怠苯?jīng)濟走俏，你會(huì )為“好看”買(mǎi)單嗎？
將卡通圖案、打卡日記印上包裝；捂熱瓶貼可展示“秘密”話(huà)語(yǔ)；拆盲盒抽取“隱藏款”……把飲料做成玩具和社交，一段時(shí)間以來(lái)，漢口二廠(chǎng)的“網(wǎng)紅汽水”走俏市場(chǎng)。
通過(guò)精巧的設計、有趣的包裝、高顏值的造型等抓住消費者的眼球，“美中有賣(mài)點(diǎn)、玩中出消費”逐漸演變?yōu)橐环N趨勢。顏值，成為Z世代消費的“高頻詞”。
美妝領(lǐng)域，東方景致、亭臺樓閣“寫(xiě)入”眼影配色、彩盤(pán)設計；家居領(lǐng)域，ins風(fēng)、工業(yè)風(fēng)越來(lái)越多地“走進(jìn)”家居搭配；在視力矯正的同時(shí)“美妝化”，隱形眼鏡中彩瞳品類(lèi)持續走紅……有報告顯示，近3年，彩瞳復合年均增長(cháng)值近50%。
火熱的市場(chǎng)源于人們對美的追求。彩瞳品牌Moody的CEO慈然告訴記者，以彩色隱形眼鏡為例，消費者越來(lái)越在乎健康舒適且時(shí)尚的供給，滲透率快速上升，行業(yè)正處在大的變革期。
美妝、服飾等多個(gè)領(lǐng)域企業(yè)負責人認為，新生代消費者更加張揚個(gè)性、追逐時(shí)尚，這給新國貨品牌帶來(lái)了很好的機會(huì )。抓住“顏值”經(jīng)濟風(fēng)口，大量人們印象中的傳統品牌布局快時(shí)尚等領(lǐng)域，新生力量也在不斷崛起。天眼查數據顯示，目前，我國有超過(guò)54萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含“彩妝、護發(fā)、護膚、香水”的日化用品相關(guān)企業(yè)，年注冊量呈增長(cháng)趨勢。
美麗的外表、有趣的靈魂，越來(lái)越多的產(chǎn)品由此打動(dòng)消費者?？此聘行缘谋澈?，集結了理性的創(chuàng )新、設計和運營(yíng)。
這里有蘊藏于新消費的新商業(yè)?！邦佒怠苯?jīng)濟往往離不開(kāi)流量二字。用產(chǎn)品創(chuàng )新帶動(dòng)流量，用情感共鳴連接用戶(hù)，是關(guān)鍵點(diǎn)之一。
“勵志汽水”傳遞奮斗姿態(tài)，“楊梅吐氣茶”鼓勵自信……漢口二廠(chǎng)的飲料有著(zhù)不少標簽?！拔覀兿Ｍ恳豢钇加袑摹?huà)像’，有性格、有情緒、能互動(dòng)?！睗h口二廠(chǎng)創(chuàng )始人金亞雯說(shuō)，“產(chǎn)品自帶強互動(dòng)性和話(huà)題性，不僅會(huì )在顏值上贏(yíng)得青睞，也在社交平臺上聚合流量?！?/p>
社交平臺、直播電商的發(fā)展同樣為“顏值”經(jīng)濟創(chuàng )造空間。
不久前，抖音發(fā)布了國風(fēng)合伙人扶持計劃，將對創(chuàng )作者進(jìn)行專(zhuān)項扶持和獎勵。截至目前，抖音國風(fēng)合伙人話(huà)題相關(guān)視頻播放量已超135億次。
22日，快手舉行2021電商服務(wù)商生態(tài)千人大會(huì )，快手電商服務(wù)商生態(tài)和區域運營(yíng)負責人李叢杉說(shuō)，針對不同行業(yè)直播需求提供更專(zhuān)業(yè)化、精細化服務(wù)的電商服務(wù)商快速崛起?？焓謱⑼ㄟ^(guò)平臺扶持，進(jìn)一步激發(fā)服務(wù)商價(jià)值，賦能更多品牌、商家和達人。
很多“高流量”產(chǎn)品的背后都有智慧的制造。新制造，也是支撐新消費的關(guān)鍵。
智慧養生品牌左點(diǎn)主理人朱江濤告訴記者，企業(yè)把“個(gè)性化定制”與“規?；a(chǎn)”連接起來(lái)，通過(guò)不斷吸引、反饋、改進(jìn)，在智能養生領(lǐng)域打開(kāi)年輕人的需求缺口，建立市場(chǎng)競爭優(yōu)勢。
“新消費群體對品控等要求更高?！贝热徽f(shuō)，企業(yè)嘗試在供應鏈設“駐場(chǎng)團隊”，并對每一盒彩瞳建立唯一認證碼和溯源體系。
“新消費的背后有新一代消費群體觀(guān)念的變遷。但‘顏值’也好，‘情感’也罷，都是要打動(dòng)年輕人，滿(mǎn)足他們對產(chǎn)品品質(zhì)、體驗的追求?！敝旖瓭f(shuō)，誰(shuí)能基于用戶(hù)的消費痛點(diǎn)出發(fā)，更能為用戶(hù)解決核心問(wèn)題，誰(shuí)就有快速增長(cháng)的機會(huì )。
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