人民網(wǎng) 2022年06月12日
老字號品牌被“假盒轉售”的案件為企圖以新手法來(lái)“搭便車(chē)”的商家敲響了警鐘。商品銷(xiāo)售者應當充分認識到“假盒轉售”的違法性，糾正“銷(xiāo)售正品肯定合法，包裝問(wèn)題無(wú)足輕重”的思維誤區，尊重商標權人知識產(chǎn)權。
端午節剛過(guò)，一則與粽子有關(guān)的商標侵權案件迎來(lái)終審宣判。在該案中，被告訂購帶有“五芳齋”商標的假冒禮盒，將散裝正品“五芳齋”粽子裝入該禮盒中出售。法院判定這種“假盒轉售”行為侵犯了五芳齋公司的商標權，責令其停止侵害并賠償損失。作為共同被告的假冒禮盒制造商，也被判令承擔連帶責任。
此前，行政、司法部門(mén)曾在多個(gè)案件中對類(lèi)似的“假盒轉售”行為予以懲處?？傮w來(lái)看，相關(guān)法律裁決有利于維護市場(chǎng)秩序，引導公平競爭，保護商標權人的商業(yè)信譽(yù)和品牌形象，也有利于為老字號適應新環(huán)境、煥發(fā)新價(jià)值提供法治支持。
與傳統假冒行為不同，“假盒轉售”者銷(xiāo)售的不是假冒偽劣商品，而是其購進(jìn)的散裝正品。經(jīng)營(yíng)正品也會(huì )違法嗎？不少人或許會(huì )有這樣的疑惑。
在道德和法律上，被告被追究責任其實(shí)并不冤。首先，擅自印制帶有他人商標的禮盒，意味著(zhù)偽造商標標識。這種行為違反了商標法，情節嚴重的，甚至會(huì )觸犯刑法，構成犯罪。再看銷(xiāo)售環(huán)節的行為，禮盒裝正品的品質(zhì)可能高于散裝正品，這種情況下，以散裝商品和仿制禮盒來(lái)冒充品質(zhì)更高的禮盒裝正品，是一種以次充好、欺騙消費者的行為，也會(huì )損害商標權人的商業(yè)信譽(yù)和品牌價(jià)值。
即便散裝正品與禮盒裝正品的質(zhì)量基本相同，也不能作為“假盒轉售”的理由。按照市場(chǎng)規律，禮盒裝正品的價(jià)格通常高于散裝正品，能帶來(lái)更高的品牌溢價(jià)。品牌溢價(jià)來(lái)自于商標權人打造和維護品牌的努力。例如，對品牌形象的精心策劃，對商品質(zhì)量的嚴格管控，提供優(yōu)質(zhì)配套服務(wù)，開(kāi)展大規模廣告宣傳等。整個(gè)過(guò)程既需要經(jīng)濟投入，也需要商業(yè)創(chuàng )意、時(shí)間積累。因此，由商標權人獲得相應的品牌溢價(jià)，符合公平原則和市場(chǎng)倫理；利用帶有他人商標的假禮盒來(lái)奪取他人的品牌溢價(jià)，顯然不當。此外，假包裝的制造、儲存、流通并未經(jīng)過(guò)品牌方的審核檢驗，容易出現質(zhì)量不達標、標注不規范等問(wèn)題，同樣會(huì )導致商標權人的商業(yè)信譽(yù)及品牌價(jià)值被玷污、貶損。
可見(jiàn)，使用假包裝來(lái)轉售正品，也是一種不正當行為，理應承擔相應責任。值得注意的是，與傳統制售假冒偽劣商品相比，“假盒轉售”的情節惡劣性、后果嚴重性通常要略低一些。司法、行政部門(mén)在確定處罰力度和賠償額度時(shí)，也考量了這一因素，遵循了比例原則，確保了過(guò)罰相當。
此次案件為那些企圖以新手法來(lái)“搭便車(chē)”的商家敲響了警鐘。商品銷(xiāo)售者應當充分認識到“假盒轉售”的違法性，糾正“銷(xiāo)售正品肯定合法，包裝問(wèn)題無(wú)足輕重”的思維誤區。產(chǎn)業(yè)鏈上游的包裝制造方和下游的商場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò )平臺也應提高警惕，事先核查合作方使用相關(guān)商標的資質(zhì)，避免為新型仿冒行為提供幫助，謹防卷入商標糾紛、構成共同侵權、承擔連帶責任的風(fēng)險和后果。
從品牌方的角度看，在積極維權的同時(shí)，不妨以“多檔可選、適應大眾”的價(jià)格為消費者和經(jīng)銷(xiāo)商提供包裝禮盒、包裝服務(wù)。這樣既可以減少“假盒轉售”的經(jīng)濟誘因和尋租空間，也可以滿(mǎn)足多元市場(chǎng)需求，獲得更多消費者青睞，不失為一種妥善的選擇。
近年來(lái)，轉售正品引發(fā)的商標糾紛在多個(gè)行業(yè)、多個(gè)地區都曾出現。法律界可在司法審判經(jīng)驗的基礎上進(jìn)一步提煉、梳理、闡明相關(guān)規則，為產(chǎn)業(yè)界把握正品轉售的法律邊界提供更精準、周全的合規指引，為商標權益保護與商品正常流轉的兼容、兼顧提供更好的法治保障。
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