人民網(wǎng) 2022年06月26日
“搶到了！我特意上了一個(gè)鬧鈴，終于搶到了滿(mǎn)150減50的商超消費券”“今年‘618’我買(mǎi)了一款空氣炸鍋，通過(guò)參加電商平臺‘滿(mǎn)減’活動(dòng)，再加上消費券優(yōu)惠，便宜了近200元”……
2022年“618電商網(wǎng)購節”期間，我國部分地區遭遇疫情沖擊，消費者消費意愿、消費場(chǎng)景和消費能力都受到影響。對此，各大電商平臺通過(guò)“滿(mǎn)減”活動(dòng)、流量扶持、物流補貼、售后保障等舉措，疊加各地政府發(fā)放的消費券，消費活力得到進(jìn)一步激發(fā)。
“在疫情影響下，線(xiàn)上消費占比不斷提升，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì )消費品零售總額比重快速上升?！鄙虅?wù)部研究院流通與消費研究所副所長(cháng)關(guān)利欣表示，為適應這個(gè)趨勢，多地政府通過(guò)電商平臺發(fā)放消費券，加大促消費力度。
業(yè)內人士指出，經(jīng)濟發(fā)展不僅需要豐富供給端，還需要在需求端通過(guò)開(kāi)展消費節活動(dòng)，發(fā)放消費券等方式刺激消費潛力、釋放消費效應，激發(fā)經(jīng)濟活力。
伴隨著(zhù)各電商平臺的參與，消費券的“乘數效應”不斷迸發(fā)。
618期間，京東智能城市消費促進(jìn)平臺助力多地政府發(fā)放總金額近10億元的消費券（含數字人民幣消費券），撬動(dòng)城市消費杠桿率平均近10倍，提振地方消費，促進(jìn)消費新模式新場(chǎng)景持續涌現。
在消費補貼的促進(jìn)下，消費潛力明顯釋放，618期間，蘇寧易購門(mén)店客流同比提升超3倍，高端家電銷(xiāo)售同比增長(cháng)182%，一站式以舊換新訂單同比增長(cháng)172%。
截至6月21日20時(shí)，杭州第一期數字消費券核銷(xiāo)518.33萬(wàn)張，核銷(xiāo)金額5208.88萬(wàn)元，核銷(xiāo)率達52.1%，消費劵直接帶動(dòng)的消費達8.84億元。
……
“從實(shí)際效果來(lái)看，消費券政策成效顯著(zhù)?！本〇|集團首席經(jīng)濟學(xué)家沈建光認為，利用數智化手段促進(jìn)消費回暖，已成為應對新冠肺炎疫情影響、促進(jìn)經(jīng)濟‘回血’的關(guān)鍵舉措。隨著(zhù)消費降幅收窄，線(xiàn)上消費回暖，數智技術(shù)尤其是發(fā)放消費券在提振經(jīng)濟上可以實(shí)現多重效應。
國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng )始院長(cháng)、新經(jīng)濟智庫（CiNE）首席研究員、灣區新經(jīng)濟研究院院長(cháng)朱克力認為，電商平臺發(fā)放消費券體現出平臺經(jīng)濟為穩增長(cháng)、惠民生、促發(fā)展帶來(lái)的新價(jià)值，同時(shí)也能在此過(guò)程中提升中小企業(yè)數字化思維、加快產(chǎn)業(yè)數字化轉型步伐?！巴瑫r(shí)，當政策工具與平臺優(yōu)勢結合后，消費券的常態(tài)化可更好地賦能經(jīng)濟增長(cháng)，為社會(huì )發(fā)展和民生改善起到積極作用?！?/p>
消費券作為一種“短期刺激”的手段，如何長(cháng)期拉動(dòng)消費？
西南財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系主任、教授韓文龍認為，消費券既有短期刺激效應，也具有長(cháng)期拉動(dòng)消費的效應，關(guān)鍵在于消費券政策設計時(shí)的出發(fā)點(diǎn)和經(jīng)濟目標。
“一些公益性、紅利性、轉移支付性的消費券一般具有短期刺激效應，一些激勵性和補貼性的消費券則具有一定的長(cháng)期拉動(dòng)效應。例如支持教育、醫療和旅游等服務(wù)性消費的補貼政策，支持企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造和綠色發(fā)展的激勵政策等，持續時(shí)間相對較長(cháng)，具有拉動(dòng)消費的長(cháng)期效應?！表n文龍說(shuō)。
中國人民大學(xué)財政金融學(xué)院副教授李戎表示，從中長(cháng)期來(lái)看，促進(jìn)消費要努力提高居民收入水平，消費意愿能否最終轉化為購買(mǎi)力，還是要看消費者的錢(qián)包鼓不鼓?！敖ㄔO統一大市場(chǎng)、降低直接稅、完善社會(huì )保障制度等方面的政策和改革，都有助于經(jīng)濟的提升和收入的增加?！?/p>
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