新華社 2018年05月01日
讓很多人沒(méi)預料到的是，昔日人們閑暇賞花的行為竟催生一種新的“賞花經(jīng)濟”。在席卷全國的賞花熱中，折射出國人消費和出游方式的新變化，探索出穩農富農的新路子，同時(shí)，也讓人們重新思考鄉村的功能價(jià)值和未來(lái)鄉村振興的新支點(diǎn)。
出游新變化：體驗慢生活，“付費”賞花成潮流
春光正好，湖南新田縣驥村鎮烏下村成片的桃花相繼開(kāi)放，吸引了許多游客前來(lái)觀(guān)賞。
談及賞花的熱鬧景象，烏下村桃花園生態(tài)種植專(zhuān)業(yè)合作社62歲的歐道來(lái)臉上露出開(kāi)心的笑容：“桃花盛開(kāi)時(shí)，進(jìn)村的公路上排滿(mǎn)了大客車(chē)、小轎車(chē)，好多是來(lái)自外縣的游客。高峰期一天游客有近2000人，僅每人5元錢(qián)的‘賞花費’就讓我們賺了不少?！?/p>
而在業(yè)內人士看來(lái)，“賞花經(jīng)濟”興起的背后，是人們消費和出游方式的變化。新田縣文旅委黨組書(shū)記駱月平說(shuō)，隨著(zhù)生活水平的提高，人們的消費和休閑需求也發(fā)生了改變，愿意為優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境“付費”?！昂芏喑鞘芯用襁x擇周末到附近的近郊或鄉村，感受大自然，體驗慢生活?！?/p>
南京大學(xué)旅游研究所所長(cháng)張捷表示，賞花作為一種傳統文化古已有之，許多著(zhù)名詩(shī)詞里都有體現，但那時(shí)能有閑情逸致賞花的人畢竟是少數。近年來(lái)，隨著(zhù)我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，人們收入水平大幅提高，加上高鐵、高速公路快速發(fā)展，小轎車(chē)日益普及，人們出門(mén)賞花的熱情愈發(fā)高漲，賞花才漸成一種經(jīng)濟現象。
“從傳統的賞花文化到現在的‘賞花經(jīng)濟’，賞花熱一方面體現出經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟收入增加，人們的消費能力在不斷增強；另一方面人們熱衷賞花，也體現出我國居民消費水平在不斷升級，越來(lái)越多人愿意花錢(qián)滿(mǎn)足自己的精神需求?！睆埥菡f(shuō)。
富農新路子：一、二、三產(chǎn)融合，春“賣(mài)”花來(lái)夏賣(mài)果
“我們這里一直有種油菜的傳統，但過(guò)去種油菜主要是為了榨油?！痹诒蛔u(yù)為“中國最美鄉村”的江西婺源，曹日泉從沒(méi)想過(guò)，他們從小看到大的這種黃色小花竟能成為他們致富的依托。
“單純種油菜其實(shí)掙不了多少錢(qián)，所以有段時(shí)間，大家都不愿種?！辈苋杖f(shuō)。然而，不知從何時(shí)起，婺源的油菜花卻逐漸成為一道美麗的風(fēng)景，金黃色的花海與粉墻黛瓦的徽派建筑交相輝映，讓婺源贏(yíng)得了“中國最美鄉村”的美譽(yù)，五湖四海的游客接踵而來(lái)。
前幾年，一直在外打工的曹日泉也回到家鄉，將自家兩畝多地流轉給景區統一種植油菜，自己則開(kāi)了一家農家樂(lè )，年收入10多萬(wàn)元?！斑^(guò)去，我們村800多人有近一半在外打工，但現在基本都回來(lái)吃上旅游飯了?！辈苋杖獦?lè )呵呵地說(shuō)。
業(yè)內人士告訴記者，和過(guò)去種油菜一樣，單一的農業(yè)效益往往較低，為此，很多農民外出打工而不愿務(wù)農。然而，眼下越來(lái)越熱的“賞花經(jīng)濟”讓人們看到了農業(yè)的廣闊前景，也為鄉村振興開(kāi)辟了一條新路子。
1981年出生的吳曉波大學(xué)畢業(yè)后曾在江蘇無(wú)錫一家上市公司做招標工作。前幾年，在許多人的不解中，吳曉波回到自己的家鄉無(wú)錫市惠山區陽(yáng)山鎮，種了35畝水蜜桃。和許多桃農不同的是，吳曉波是春“賣(mài)”花來(lái)夏賣(mài)桃。
“光靠賣(mài)桃效益不行，在未來(lái)的發(fā)展中，一、二、三產(chǎn)業(yè)融合是方向?！眳菚圆ㄕf(shuō)，他專(zhuān)門(mén)設計了5畝采摘體驗園，讓游客既可以賞花，又可以當場(chǎng)采摘品嘗。
鄉村振興新支點(diǎn)：除農產(chǎn)品外，還有多重功能待開(kāi)發(fā)
時(shí)下興起的油菜花熱，讓人們在注重油菜傳統的榨油價(jià)值外，更加注重其觀(guān)賞價(jià)值?！拔覀冇?年時(shí)間培育出17種彩色油菜花?！苯鬓r業(yè)大學(xué)農學(xué)院教授付東輝告訴記者，培育這些五顏六色的油菜花，就是為了更好吸引游客。
在付東輝看來(lái)，鄉村除了提供農產(chǎn)品外，還有休閑、旅游甚至教育等多重功能和價(jià)值?！拔磥?lái)推動(dòng)鄉村振興，除推動(dòng)農業(yè)供給側結構性改革生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品外，還應該在這些方面更多發(fā)力，形成推動(dòng)鄉村振興的合力?！?/p>
越來(lái)越火爆的賞花熱，也讓人們重新思考鄉村的功能價(jià)值和未來(lái)鄉村振興的新支點(diǎn)。
伴隨“賞花經(jīng)濟”的興起，一些縣區和鄉鎮開(kāi)始轉變過(guò)去片面注重工業(yè)的心態(tài)，在招商引資、產(chǎn)業(yè)規劃、發(fā)展引導等方面，進(jìn)一步往生態(tài)經(jīng)濟和鄉村旅游傾斜。
“‘賞花經(jīng)濟’的背后，是發(fā)展思路的轉變，直接促進(jìn)了各地產(chǎn)業(yè)結構的調整?！睙o(wú)錫陽(yáng)山鎮鎮長(cháng)楊丹告訴記者，因為地處蘇南，周邊很多鄉鎮都是發(fā)展工業(yè)富民增收，但是隨著(zhù)陽(yáng)山桃花和水蜜桃的知名度越來(lái)越大，越來(lái)越多老百姓意識到農業(yè)同樣潛力無(wú)窮。
南京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院農林經(jīng)濟系主任張暉也指出，各地美麗的花海大多集中在鄉村，生動(dòng)展現了我國傳統農業(yè)的升級轉型?！啊p花經(jīng)濟’充分挖掘了農業(yè)的多功能性，不僅促進(jìn)了鄉村振興和美麗鄉村建設，而且還能有效富民?！?/p>
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