人民網(wǎng) 2020年04月06日
城市周邊游、1小時(shí)高鐵游率先“破冰”
清明假期來(lái)臨，各地旅游市場(chǎng)開(kāi)始出現復蘇跡象。去哪兒網(wǎng)、攜程、同程藝龍等多家在線(xiàn)旅游平臺數據顯示，出行、酒店與景區門(mén)票的預訂量均呈現上漲態(tài)勢。城市周邊游、1小時(shí)高鐵游率先“破冰”，國內度假型酒店預訂量比前一周增長(cháng)超過(guò)120%，直播“云游”成為景區擴大影響力的方式。
周邊游格外“忙碌”
進(jìn)入3月以來(lái)，重慶、江蘇、云南等10余省市陸續恢復旅行社部分經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。全國范圍內有近4000家景區開(kāi)放經(jīng)營(yíng)，國內旅游業(yè)局部出現復蘇跡象。多家平臺數據顯示，由于省際人員流動(dòng)受阻，城市周邊游、1小時(shí)高鐵游更受歡迎，其中長(cháng)三角、粵港澳大灣區的周邊游格外“忙碌”。
去哪兒網(wǎng)數據顯示，從區域來(lái)看，清明假期，長(cháng)三角和粵港澳大灣區的高鐵格外忙碌，但各地出發(fā)的熱門(mén)線(xiàn)路歷時(shí)均在1小時(shí)左右。湛江西-廣州南、大理-昆明、包頭-包頭東等成為熱門(mén)線(xiàn)路。
攜程發(fā)布的《2020清明小長(cháng)假復蘇報告》顯示，隨著(zhù)部分省市開(kāi)放本地游，旅游度假休閑游的活躍度會(huì )在小長(cháng)假期間快速提升。近期，省內跟團游受到游客青睞，近一周時(shí)間，通過(guò)跟團游出行的人數環(huán)比增長(cháng)超過(guò)366%。
去哪兒網(wǎng)數據顯示，3月28日至4月3日，預訂清明假期國內度假型酒店量環(huán)比前一周增長(cháng)120%。浙江、陜西和重慶等地增幅位列全國前列，其中浙江省度假型酒店預訂量環(huán)比前一周增加150%左右。從城市來(lái)看，青島、杭州和成都的酒店預訂量環(huán)比增幅較高，均達到1倍以上。
業(yè)內分析師認為，青島的游客青睞嶗山、黃島附近的度假酒店，能夠欣賞山色海景放松心情。杭州的游客多選擇在西溪濕地、千島湖和靈隱寺附近的度假酒店，舒緩壓力之余還可以在景區游玩，家庭成為清明假期的出游主力軍。
直播互動(dòng)漸“流行”
為提振文旅消費信心，一些旅游城市和景區紛紛通過(guò)直播的形式與消費者互動(dòng)。
4月5日，故宮博物院在臨時(shí)閉館72天后，選擇與新華社、人民日報、抖音等平臺合作，首次用直播的方式與全國觀(guān)眾見(jiàn)面。
同程藝龍文旅事業(yè)部特別推出了“山河無(wú)恙直播節”活動(dòng)。記者在微信小程序及快手直播平臺看到天目湖南山竹海、橫店影視城、淹城春秋樂(lè )園等熱門(mén)景區直播特惠活動(dòng)。
攜程也開(kāi)啟“旅游復興V計劃”。4月2日，浙江省湖州市副市長(cháng)閔云邀請攜程董事局主席梁建章進(jìn)行直播，預售當地酒店住宿，一小時(shí)在線(xiàn)銷(xiāo)售額高達2691萬(wàn)元。數據顯示，“V計劃”開(kāi)啟僅兩周，攜程酒店預售銷(xiāo)量增長(cháng)2000%。這是梁建章第三次參與旅游產(chǎn)品的直播，此前兩次分別為海南三亞、貴州苗寨。
“我對于國內游的恢復持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，過(guò)去這段時(shí)間積聚了強烈的消費意愿，對國內旅游業(yè)的快速恢復充滿(mǎn)信心?！绷航ㄕ抡f(shuō)。
同程藝龍負責人表示，具有極強代入感的視頻直播形式加上“網(wǎng)紅”的粉絲效應，對于提振疫情過(guò)后的文旅消費信心很有幫助。
清明假期，部分視頻網(wǎng)站也加入景區直播方陣。優(yōu)酷視頻開(kāi)通“少出門(mén)！來(lái)云旅游看祖國大美風(fēng)光”欄目，24小時(shí)直播各大景區動(dòng)態(tài)。浙江烏鎮、南京玄武湖、張家界風(fēng)光……畫(huà)面中的景區美不勝收。網(wǎng)友們還可以投票，選出疫情結束后最想去的旅游景點(diǎn)，北京黃花城水長(cháng)城、安徽黃山、福建鼓浪嶼等景點(diǎn)榜上有名。
展望未來(lái)，攜程報告認為，旅游行業(yè)的復蘇正在加速，清明節后的“五一”還會(huì )出現新的出行高峰。
梁建章認為，中國人仍有龐大的潛在旅行需求，一旦疫情結束，出境游將會(huì )強勢復蘇。
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