人民網(wǎng) 2020年11月15日
進(jìn)口超市上線(xiàn)、現場(chǎng)直播帶貨……近日舉行的第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )上，借助中國電商平臺，許多海外產(chǎn)品從現場(chǎng)展品變成線(xiàn)上商品的時(shí)間越來(lái)越短。專(zhuān)家認為，跨境電商扮演穿針引線(xiàn)的作用，在這屆進(jìn)博會(huì )上表現尤為明顯。各大品牌借助進(jìn)博會(huì )和跨境電商同步發(fā)布新品，從展示到售賣(mài)可以無(wú)縫連接。電商平臺憑借自身的全球布局優(yōu)勢，為國內消費者帶來(lái)了更多選擇。
搭建不落幕的線(xiàn)上展會(huì )
日前，德勤發(fā)布的《中國進(jìn)口消費市場(chǎng)研究報告2020》顯示，疫情發(fā)生后用戶(hù)購買(mǎi)習慣與消費模式的改變，推動(dòng)了進(jìn)口品牌數字化轉型，同時(shí)加速與跨境電商的合作。
進(jìn)博會(huì )期間，多家電商大展身手。其中，京東進(jìn)口超市正式上線(xiàn)，吸引了大量“粉絲”關(guān)注。據介紹，進(jìn)口超市的上線(xiàn)為有進(jìn)口消費需求的用戶(hù)提供了更廣泛的購物選擇，讓消費者更便利地“掃貨全球”。尤其令人稱(chēng)贊的是，京東進(jìn)口超市依托京東供應鏈及物流優(yōu)勢推出天天低價(jià)和量販為主的“日銷(xiāo)場(chǎng)”，給消費者帶來(lái)“日常逛超市購買(mǎi)進(jìn)口商品”的體驗。
不僅如此，為了更好地幫助海外品牌開(kāi)拓中國市場(chǎng)，京東國際在進(jìn)博會(huì )期間啟動(dòng)“進(jìn)口品牌成長(cháng)計劃”，聯(lián)合戴森、任天堂、雪花秀、資生堂等國際大牌，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品質(zhì)提升等方面與這些品牌開(kāi)展深度合作，開(kāi)辟進(jìn)口品牌快速成長(cháng)新陣地。
中國貿促會(huì )國際貿易研究部主任趙萍分析，積極主動(dòng)擴大進(jìn)口對促進(jìn)國內產(chǎn)業(yè)升級具有兩方面作用。一是促成消費認知，形成消費升級示范；二是進(jìn)口降低創(chuàng )新成本，提升國內供給能力?！氨热缟鲜兰o80年代，我國自日本進(jìn)口的電器增加，使人們對冰箱、彩電等有了更多認知，并在社會(huì )上形成消費新潮流，促進(jìn)了國內家電行業(yè)的整體崛起?！壁w萍說(shuō)。
專(zhuān)家表示，進(jìn)口消費加速線(xiàn)上化，跨境電商正在為全球品牌搭建入華“快車(chē)道”。中國電商把在國內市場(chǎng)積累的豐富經(jīng)驗投向跨境電商這片新藍海，已經(jīng)開(kāi)始搭建線(xiàn)上永不落幕的展銷(xiāo)會(huì )。
拓展中國市場(chǎng)的“標配”
在防疫期間大火的直播帶貨也在進(jìn)博會(huì )現場(chǎng)展現。知名帶貨主播李佳琦、薇婭等帶領(lǐng)廣大觀(guān)眾足不出戶(hù)實(shí)現“云”上打卡、“云”上逛，近距離體驗來(lái)自全球各地的特色進(jìn)口產(chǎn)品。
業(yè)內人士分析，海淘剛剛興起時(shí)，消費者更多的樂(lè )趣在于去海外“淘”，現在消費者購買(mǎi)進(jìn)口商品的想法會(huì )有一些改變，首先對于購物體驗越來(lái)越看重，希望買(mǎi)得更省心、更放心、更安心。同時(shí)，大家從“淘”更多地轉向了“選”，希望全世界的好物都能直接來(lái)到自己身邊。
進(jìn)博會(huì )期間，上海虹橋品匯線(xiàn)下快閃店開(kāi)幕，這家快閃店是京東國際與上海虹橋國際進(jìn)口商品展銷(xiāo)有限公司合作的項目，也是進(jìn)博會(huì )期間進(jìn)口商品首家線(xiàn)下快閃店。相關(guān)負責人介紹說(shuō)，快閃店積極發(fā)揮京東國際作為國內領(lǐng)先的進(jìn)口消費電商平臺的資源優(yōu)勢，對海外品牌、進(jìn)口商品進(jìn)行多樣化的展示與推介。
據介紹，2020年1月至8月，京東國際最受歡迎的品類(lèi)是美妝護膚類(lèi)、母嬰類(lèi)、醫療保健類(lèi)，增速最快的則是寵物生活、酒類(lèi)、醫療保健類(lèi)和服飾類(lèi)的商品。業(yè)內人士指出，中國進(jìn)口電商行業(yè)是一個(gè)持續增長(cháng)的市場(chǎng)，相對于整體電商行業(yè)，進(jìn)口電商的用戶(hù)數量占比不是非常高，但進(jìn)口電商平臺的客單價(jià)較高，是電商平臺均值的2倍多。
隨著(zhù)中國消費者越來(lái)越多地將目光投射到全球好物，跨國“種草”已經(jīng)成為一種新的消費習慣，品質(zhì)化消費需求不斷被釋放，中國是各國品牌無(wú)法忽略的“充滿(mǎn)機遇的廣闊市場(chǎng)”，電商平臺更是成為海外品牌拓展中國市場(chǎng)的“標配”?！巴ㄟ^(guò)電商平臺，最直接的好處是能快速觸達消費者?！睒I(yè)內人士指出，海外品牌可以借助跨境電商平臺，大大簡(jiǎn)化市場(chǎng)推廣、商品銷(xiāo)售等環(huán)節。
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