人民網(wǎng) 2020年11月15日
11月11日0點(diǎn)剛過(guò)，阿里巴巴數據顯示，今年天貓“雙11”全球狂歡季訂單創(chuàng )建峰值達58.3萬(wàn)筆/秒，第一波“洪峰”已過(guò)。至于網(wǎng)友們關(guān)心的天貓成交額戰報，截至11月11日20時(shí)，2020年天貓“雙11”全球狂歡季實(shí)時(shí)成交額突破4674億元。
數字背后是一場(chǎng)復雜的盛宴。從頭部玩家到小商小販，從明星主播到價(jià)格博弈，從上升品牌到下沉市場(chǎng)，從大廠(chǎng)互搏到短視頻玩家涌入，從巨額流量到資本雀躍……“雙11”劇本里角色越來(lái)越豐富，被賦予的意義也越來(lái)越多。
今年媒體給出的基調是“降溫”。每年狂歡夜大屏上，跳動(dòng)的數字彷佛離天花板越來(lái)越近。這里暗藏緊張和焦慮，也飽含慰藉和期待。
歷史總有不經(jīng)意的巧合。在張勇推出第一個(gè)“雙11”的時(shí)候，中國和世界都在迎接一場(chǎng)由次貸危機引發(fā)的金融危機。十二年一輪回，中國和世界經(jīng)濟又在經(jīng)歷疫情帶來(lái)的嚴峻考驗。
過(guò)往，“雙11”是國民經(jīng)濟晴雨表，用以觀(guān)察消費脈動(dòng)，試探消費潛力購買(mǎi)力，由此丈量新經(jīng)濟的力量。如今，又被賦予了關(guān)于疫情下經(jīng)濟增長(cháng)的更深內涵。當新冠疫情重創(chuàng )全球經(jīng)濟，消費在國民經(jīng)濟復蘇中如何擔當重任，自然備受矚目。
聚焦龐大消費群體中的個(gè)體，狂歡背后的情緒是復雜的?！半p11”12年，戰線(xiàn)再度被拉長(cháng)。經(jīng)過(guò)了近兩年的試水，平臺摸著(zhù)規則的復雜性和趣味性的邊界，期待通過(guò)更長(cháng)戰線(xiàn)、更高密度的互動(dòng)，實(shí)現各方利益訴求的最大化。
面對滿(mǎn)滿(mǎn)的套路和被掏空的錢(qián)包，尾款人紛紛“自閉”，打工人主動(dòng)“自嘲”。如果網(wǎng)購是場(chǎng)馬拉松，雙方都有點(diǎn)筋疲力竭了。一如從前，胃口被吊著(zhù)，心懸著(zhù)，腦子里還算計著(zhù)。不如從前，透支消費的快樂(lè )并不純粹，新鮮感被熟悉漸漸吞噬，累了，倦了，也猶豫了。
消費者一邊吐槽難以適應的消費規則，一邊又頑強擠進(jìn)佳琦薇婭們的直播間，不肯放過(guò)任何一撮羊毛，創(chuàng )造著(zhù)一再閃爍的數據。而在游戲的另一面，線(xiàn)下零售業(yè)向電商的轉移、下沉市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)，都在敲響中國消費市場(chǎng)變化的鐘聲。對于整個(gè)電商行業(yè)，改變的是規則，又不僅僅是規則。
“雙11”前夜，平臺經(jīng)濟反壟斷指南重磅來(lái)襲。點(diǎn)名“二選一”、“大數據殺熟”、劃定“特定個(gè)案可直接認定平臺壟斷行為”等情形，意在約束肆無(wú)忌憚的巨頭們，平臺經(jīng)濟不是法外之地，捍衛市場(chǎng)經(jīng)濟的競爭秩序，保護每個(gè)剁手黨最基本的權益。
零點(diǎn)一過(guò)，又告別了一次“雙11”。一頓操作猛如虎下來(lái)，發(fā)現原來(lái)關(guān)于“雙11”誕生的故事有些隨性，更沒(méi)有什么一出生就風(fēng)華正茂的神話(huà)。而如今，電商購物節里的消費神話(huà)，卻成了中國經(jīng)濟最嚴肅的話(huà)題。
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