人民網(wǎng) 2020年11月15日
11日0點(diǎn)至11日0點(diǎn)30分，天貓“雙十一”全球狂歡季實(shí)時(shí)交易額突破3723億元；至0點(diǎn)9分，京東“雙十一”全球熱愛(ài)季累計下單金額突破2000億元；至1點(diǎn)，蘇寧易購線(xiàn)上訂單量同比增長(cháng)72%……年度大促再次點(diǎn)燃了消費熱情，也彰顯了內需加快復蘇的態(tài)勢。
除了總額再獲突破，直播帶貨等新型消費的崛起以及縣鎮等下沉市場(chǎng)的爆發(fā)，成為今年促銷(xiāo)戰績(jì)中的亮點(diǎn)?！督?jīng)濟參考報》記者獲悉，針對消費市場(chǎng)的新趨勢，更多政策利好將持續釋放。圍繞進(jìn)一步鼓勵消費新業(yè)態(tài)新模式、挖掘下沉市場(chǎng)潛力等方面，相關(guān)部門(mén)正在醞釀支持舉措，滿(mǎn)足多層次消費升級需求，進(jìn)一步釋放內需潛力。
在今年從11月1日便開(kāi)啟的年度促銷(xiāo)季里，多個(gè)電商平臺創(chuàng )造了新的里程碑。消費品類(lèi)方面，智能產(chǎn)品銷(xiāo)售額再創(chuàng )新高，印證我國消費升級的趨勢。蘇寧平臺上，“雙十一”開(kāi)啟僅1小時(shí)，65英寸以上大屏彩電增長(cháng)161%，智能小電增長(cháng)213%，智能家裝增長(cháng)608%。3C品類(lèi)銷(xiāo)售表現同樣搶眼，電競裝備增長(cháng)325%，5G手機銷(xiāo)售增長(cháng)10倍。
服務(wù)消費增長(cháng)尤為強勁，消費結構升級趨勢顯著(zhù)。在京東平臺上，11月1日至10日，京東京車(chē)會(huì )保養套餐訂單量同比增長(cháng)118倍，生活繳費成交額同比提升5倍，家政保潔服務(wù)訂單數量同比增長(cháng)3.5倍。
在消費模式上，直播帶貨迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。11日0點(diǎn)過(guò)后僅6秒，京東直播帶貨就破億。蘇寧1110超級買(mǎi)手直播間，明星直播帶貨累計銷(xiāo)售破億。11月1日至11日凌晨1時(shí)，華為、海爾、美的等7個(gè)品牌的淘寶直播間成交額破1億元。
另外，下沉市場(chǎng)釋放強勁消費動(dòng)能。京東平臺，在“雙十一”預售階段，新用戶(hù)人均消費最高城市前五名分別為江西鷹潭市、陜西銅川市、安徽滁州市、江西贛州市和云南普洱市。蘇寧易購數據顯示，1日啟動(dòng)促銷(xiāo)當天，縣鎮區域3萬(wàn)元以上的消費產(chǎn)品總數同比增加6倍。
值得關(guān)注的是，下沉市場(chǎng)還涌現出智能化、高端化的消費亮點(diǎn)。京東“雙十一”農村用戶(hù)的智能手表成交額同比增長(cháng)144%；電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量同比增長(cháng)212%；電燒烤爐成交額同比增長(cháng)127%；洗碗機成交額同比增長(cháng)123%。
商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長(cháng)關(guān)利欣在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“雙十一”消費呈現新特點(diǎn)，一是消費活躍時(shí)間更長(cháng)，從短期的促銷(xiāo)節點(diǎn)轉變?yōu)榻粋€(gè)月的購物節，帶動(dòng)居民年底消費熱情高漲。二是消費體驗更加多元，在傳統電商平臺促銷(xiāo)之外，實(shí)體零售也積極參與“雙十一”，短視頻、生活服務(wù)、跨境電商等平臺也乘勢加入。三是覆蓋范圍更加廣泛。下沉市場(chǎng)消費活力不斷增強，農產(chǎn)品產(chǎn)地農民也加入直播電商。
這些積極變化和消費熱點(diǎn)，成為促消費的重要發(fā)力點(diǎn)。
其中，在推動(dòng)新型消費方面，年初23個(gè)部門(mén)發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，首次提出加快構建“智能+”消費生態(tài)體系，鼓勵線(xiàn)上線(xiàn)下融合等新消費模式發(fā)展；9月，國辦印發(fā)《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展的意見(jiàn)》，明確包括在線(xiàn)教育、互聯(lián)網(wǎng)健康醫療、新零售等在內的新型消費的發(fā)展方向和政策舉措；10月，14個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《近期擴內需促消費的工作方案》，提出培育信息消費新習慣、加快推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò )基站建設等。
近日，國家發(fā)展改革委表示，還將加快出臺有關(guān)具體實(shí)施方案和配套措施，支持各類(lèi)消費新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，培育形成一批新型消費示范城市和領(lǐng)先企業(yè)。
另外，作為我國擴內需的重要增長(cháng)點(diǎn)，下沉市場(chǎng)潛能也將得到進(jìn)一步挖掘。多個(gè)部門(mén)都明確，將積極拓展農村消費。
其中，國家發(fā)展改革委提出，針對農村消費的堵點(diǎn)問(wèn)題，將大力提升電商、快遞進(jìn)農村綜合水平和農產(chǎn)品流通現代化水平，加快健全縣、鄉、村三級電子商務(wù)服務(wù)體系和快遞物流配送體系，推動(dòng)農村產(chǎn)品和服務(wù)品牌化、標準化、數字化、產(chǎn)業(yè)化改造，引導現代服務(wù)向農村延伸拓展，加快補強農村消費薄弱環(huán)節，有力提振農村消費。
商務(wù)部也明確，將加快完善現代商貿流通體系，推進(jìn)農產(chǎn)品流通現代化、積極發(fā)展農村電商和產(chǎn)銷(xiāo)對接，推動(dòng)工業(yè)品下鄉農產(chǎn)品進(jìn)城，拓寬農產(chǎn)品進(jìn)城渠道，優(yōu)化工業(yè)品下鄉網(wǎng)絡(luò )，多措并舉促消費，更好滿(mǎn)足多層次、多樣化消費需求，為決勝全面建成小康社會(huì )、推動(dòng)構建新發(fā)展格局作出積極貢獻。
蘇寧金融研究院高級研究員付一夫指出，下沉市場(chǎng)占全國總面積的比重將近95%，擁有約10億人口，更具有上升空間，也更容易在接下來(lái)的時(shí)間里迎來(lái)高速增長(cháng)。在正確的政策引導下，中小城市完全有可能成為新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。
關(guān)利欣表示，隨著(zhù)消費政策逐步落地，各地開(kāi)展豐富多彩的促消費活動(dòng)，多層次消費需求將持續升級，更廣闊的消費市場(chǎng)正在打開(kāi)。預計全年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額實(shí)現兩位數的高增長(cháng)，帶動(dòng)消費市場(chǎng)加速恢復。她同時(shí)指出，消費潛力逐步釋放為國民經(jīng)濟良性循環(huán)增添了強勁動(dòng)力，更好地發(fā)揮了消費的基礎作用和投資的關(guān)鍵作用，為構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局奠定基礎。
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