人民網(wǎng) 2021年11月21日
今天，隨著(zhù)中國網(wǎng)民數量沖破“十億”關(guān)口，承載著(zhù)擴大內需、拉動(dòng)消費使命的網(wǎng)絡(luò )消費市場(chǎng)，正迎來(lái)新的發(fā)展機遇。
今年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規模達10.11億，較2020年12月增長(cháng)2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%。
值得注意的是，我國網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)規模達8.12億，已經(jīng)占到全體網(wǎng)民整體的80.3%。
商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布的《中國電子商務(wù)報告2020》則顯示，2020年，全國電子商務(wù)交易額達37.21萬(wàn)億元，呈現出電商爆發(fā)式增長(cháng)、社交電商發(fā)展迅猛、電商加快驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)數字化轉型等特點(diǎn)。
在電商交易額不斷增長(cháng)的數字背后，事實(shí)上，中國的網(wǎng)購消費人群也正在一次次地“下單”中形成了新的消費密碼。
近日，北京師范大學(xué)發(fā)布了《2021網(wǎng)購消費信心指數調研報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）?！秷蟾妗凤@示，在2021年過(guò)去的11個(gè)月里，我國經(jīng)濟發(fā)展較為平穩，經(jīng)濟形勢向好，使得消費者對經(jīng)濟的滿(mǎn)意度穩步上升，網(wǎng)購消費正在成為提振消費的重要抓手。
與此同時(shí)，中國網(wǎng)購消費者的信心指數趨勢向好，正在溫和上漲，網(wǎng)購消費人群越來(lái)越注重商品的高性?xún)r(jià)比。同時(shí)，國貨品牌正在引領(lǐng)新電商平臺的新消費潮流。
消費升級 要性?xún)r(jià)比更要體驗感
“可以為了便宜幾毛錢(qián)在菜市場(chǎng)與商販來(lái)回砍價(jià)，也可以為了商場(chǎng)櫥窗里新上市的大衣豪擲千金”。
這個(gè)有趣的段子，大概是當下不少消費者的真實(shí)寫(xiě)照。
《報告》同時(shí)顯示，近一半受訪(fǎng)者最為認可“消費要講究性?xún)r(jià)比、理性節制”的網(wǎng)購消費觀(guān)念，“消費要享受樂(lè )趣和個(gè)性，注重情感聯(lián)結和品質(zhì)細節”的觀(guān)念認可度次之，達到31%。
既要講究性?xún)r(jià)比，又要注重情感聯(lián)結，這樣的消費場(chǎng)景，在如今的電商平臺比比皆是。
舉例來(lái)看，今年“雙11”，在拼多多上，除了蘋(píng)果手機外，來(lái)自陜西、山東、甘肅、四川、新疆六大蘋(píng)果產(chǎn)地的香甜蘋(píng)果也被作為“雙11”補貼單品，讓消費者一次嘗到兩種“真香”。
“從蘋(píng)果到‘蘋(píng)果’，我們補貼中國本土農產(chǎn)品品牌，也補貼iPhone。我們的努力方向是讓平臺消費者過(guò)上性?xún)r(jià)比、高品質(zhì)的生活?！?該平臺相關(guān)負責人表示。
對體驗的追求，也正成為消費者新的偏好。
“買(mǎi)一支口紅，先去社交平臺上看看其他達人的試色筆記，再去各大電商比比價(jià)?！碑斍?，隨著(zhù)年輕消費群體的崛起，消費者不僅僅對于追求商品功能性的滿(mǎn)足，更享受著(zhù)購物前后的社交體驗。
這一背景下，網(wǎng)購平臺類(lèi)型呈現多樣化發(fā)展趨勢，消費者的選擇渠道越發(fā)豐富?？v觀(guān)當下的電商平臺，除了淘寶、京東、拼多多等全品類(lèi)平臺，抖音、快手、小紅書(shū)等新興購物平臺，傳統實(shí)體商場(chǎng)及超市線(xiàn)上服務(wù)，跨境電商平臺、二手交易平臺以及視頻網(wǎng)站會(huì )員購物平臺、粉絲群體專(zhuān)屬購物等平臺也正在加速興起。
“國潮”當道 國貨打開(kāi)電商新市場(chǎng)
令人欣喜的是，今年“雙11”，國貨品牌在各大電商平臺獲得了不錯的成績(jì)：印著(zhù)“中國”字樣的外套月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)，故宮口紅、三星堆書(shū)簽等文創(chuàng )產(chǎn)品成“爆款”……
同時(shí)，鴻星爾克、回力、周大福、良品鋪子、蒙牛、魯花等眾多國貨品牌更享受到了平臺百億補貼等資源加持。
業(yè)內分析認為，隨著(zhù)制造業(yè)升級帶來(lái)的國貨轉型和年輕消費群體對于民族文化的認同，國貨品牌正迎來(lái)發(fā)展新機遇。新電商平臺引領(lǐng)新國貨消費風(fēng)潮，老字號、新興國貨品牌正打開(kāi)網(wǎng)絡(luò )消費的新市場(chǎng)。
值得注意的是，盡管不同代際人群在網(wǎng)絡(luò )購物消費中都傾向于購買(mǎi)國貨，但對國貨品牌的購買(mǎi)意愿存在差異。據《報告》，00后和10后對于日后要增加購買(mǎi)國貨品牌的意愿要高于90后群體，購買(mǎi)國貨意愿最高的群體則是80后。
同時(shí)，消費習慣受區域經(jīng)濟發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結構模式、地域文化等影響，西南和西北地區對于增加對國貨品牌購買(mǎi)的意愿最為高漲。經(jīng)濟較為發(fā)達的地區，諸如華東、華南、華中等地為國務(wù)院設立的跨境電商試驗區的主要分布地區，消費者對于進(jìn)口商品的購買(mǎi)意愿也較為強烈。
總體來(lái)看，隨著(zhù)越來(lái)越多的消費者講究性?xún)r(jià)比、注重消費品質(zhì)，理性消費理念正持續深化，而中國消費者信心指數趨勢向好并實(shí)現上漲，則再次證明，中國市場(chǎng)的活力與消費市場(chǎng)的潛力，尤為值得期待。
最新消息
